Google Ads : la fin des annonces ETA au profit des annonces Responsive

Google Ads : la fin des annonces ETA au profit des annonces Responsive

Progressivement, les annonces textuelles agrandis (anciennement annonce textuel grand format), laisseront leurs places au profit des annonces responsive. Google a annoncé un peu plus tôt cette semaine que cette nouvelle mesure entrerait en vigueur en Juin 2022. Les ETA vont donc tout simplement disparaitre. C’est une nouvelle qui, au final ne surprend pas grand monde, … Lire la suite Google Ads : la fin des annonces ETA au profit des annonces Responsive

Google réécrit certaines balises Titre dans les pages de résultats

Fin août, de nombreux webmasters ont eu la mauvaise surprise de voir leurs balises Title réécrites automatiquement par les algorithmes Google au sein des pages de résultats. Une mise à jour des algorithmes qui n’est pas au goût de tous, notamment suite à la possible perte de contrôle des experts SEO sur l’apparence de leur … Lire la suite Google réécrit certaines balises Titre dans les pages de résultats

Tracking Facebook : Faire évoluer son tracking en utilisant l’API Conversion Facebook

Contexte Les données remontant de Facebook sont de moins en moins complètes suite à l’évolution sur les cookies tiers et la mise en place d’App tracking coté Apple. Retour en Juin 2020, Apple annonçait la mise en place d’une nouvelle politique d’acceptation des données trackées. Sur son nouveau système d’exploitation IOS 14, les utilisateurs verront … Lire la suite Tracking Facebook : Faire évoluer son tracking en utilisant l’API Conversion Facebook

Google Ads masque les termes de recherche. Quelle stratégie adopter ?

Rappel : qu’est-ce qu’un terme de recherche ? Un terme de recherche correspond aux recherches des internautes sur Google, et qui ont entrainés la diffusion de vos annonces. Ces termes de recherches sont donc composés de deux grandes typologies de mots clés : Les mots clés achetés, strictement égal à ceux que vous avez rentré manuellement sur Google … Lire la suite Google Ads masque les termes de recherche. Quelle stratégie adopter ?

Quelques pistes pour améliorer les metrics Core Web Vitals de votre site

La mise à jour de l’algorithme Google intitulée « Page Experience » s’est terminée courant juin 2021, apportant comme principale nouveauté les metrics Core Web Vitals qui sont désormais des facteurs de ranking à part entière. Si vous n’êtes pas familier avec ces metrics, elles sont directement liée à l’expérience utilisateur et la vitesse de chargement de … Lire la suite Quelques pistes pour améliorer les metrics Core Web Vitals de votre site

Nouvelles fonctionnalités Facebook : une aubaine pour les e-commerçants !

D’après la plateforme, environ 75% des internautes utilisent Facebook pour découvrir de nouveaux produits et marques en ligne. Certains secteurs sont également plus intéressants sur le réseau social comme la mode, les produits cosmétiques ou encore les équipements électroniques. Partant de ces données, Facebook a lancé de nouvelles fonctionnalités qui doivent permettre aux consommateurs de … Lire la suite Nouvelles fonctionnalités Facebook : une aubaine pour les e-commerçants !

Cookie first-party et mode consentement : le respect de la vie privée sans nuire à l’intégrité de vos données

Nous vous en parlions dans un article récent, Google a récemment annoncé l’interdiction des cookies tiers au sein de Chrome et de nombreux autres services Google. Pour aller plus loin dans cette démarche « RGPD friendly » et portée sur le respect de la vie privée, la firme américaine nous délivre deux nouveaux outils : un cookie first-party … Lire la suite Cookie first-party et mode consentement : le respect de la vie privée sans nuire à l’intégrité de vos données

Vers un ciblage plus précis pour les annonces vidéos In-stream de Facebook Ads

Facebook lance une nouvelle option pour un ciblage plus précis des publicités vidéos de type In-stream. En effet, après l’apparition des stickers publicitaires dans les stories et l’arrivée des publicités dans les Reels Instagram, ce sont désormais les campagnes vidéos InStream de Facebook qui voit une nouvelle option de ciblage apparaitre. L’objectif est clair : … Lire la suite Vers un ciblage plus précis pour les annonces vidéos In-stream de Facebook Ads

L’extension d’image Google Ads désormais disponible en beta

En juillet 2020, Google avait annoncé qu’il travaillait sur l’ajout d’images aux annonces textuelles Google Ads. Sous le nom d’extension d’image, il est sera donc bientôt possible d’afficher un élément visuel qui viendra se positionner sur le côté droit de l’annonce. Pour l’heure, seule la première position sur mobile peut afficher l’image en question et … Lire la suite L’extension d’image Google Ads désormais disponible en beta

Avec l’interdiction prochaine des cookies tiers, comment réussir sa publicité en ligne ?

Depuis 2019, la confidentialité est au cœur des enjeux du web. Les webmasters et annonceurs se sont dans un premier temps adaptés aux réglementation RGPD, non sans soucis et pertes de données. Mais ce n’est pas terminé, Google lui-même effectuant un bond vers un web plus respectueux des données utilisateurs en interdisant l’usage des cookies … Lire la suite Avec l’interdiction prochaine des cookies tiers, comment réussir sa publicité en ligne ?

L’avis d’AEP Digital :

Il n’existe donc pas de solution idéale et immédiate pour faire face à la disparition des cookies tiers, mais des alternatives se présentent et doivent être envisagées par les annonceurs. Selon votre secteur d’activité, vos moyens et les produits ou services marketés, telle situation sera préférable à telle situation, ce qui mérite une étude fine de la question.

Enfin, le ciblage par cohorte semble prometteur « sur le papier » mais dépend des technologies Google, une automatisation qui ne cesse de prouver ses limites. Le mieux reste donc une combinaison de différentes solutions, cookies propriétaires en tête de liste, tout en conservant un œil attentif sur les résultats de chaque méthode.

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