Tout savoir sur Performance Max – Google Ads | Notre retour d’expérience sans langue de bois.

Tout savoir sur Performance Max – Google Ads | Notre retour d’expérience sans langue de bois.

Les campagnes Performance Max sont l’une des nouvelles fonctionnalités de Google Ads pour permettre aux annonceurs de maximiser la visibilité de leurs produits. Ces campagnes dopées au machine learning offrent une configuration de campagne automatisée. Ce type de campagne d’acquisition s’exécutera de manière autonome en fonction des informations fournies par l’annonceur. La promesse de Google … Lire la suite Tout savoir sur Performance Max – Google Ads | Notre retour d’expérience sans langue de bois.

Le scroll infini sur les pages de résultats Google débarque sur mobile : quels impacts en SEO et SEA ?

Déployé récemment aux États-Unis pour les résultats de recherche en langue américaine, le scroll infini (ou défilement continu) n’est en soi pas une nouveauté. Qu’il s’agisse des réseaux sociaux ou de nombreux sites e-commerce, cela fait plus d’une dizaine d’années que le scroll infini est présent dans notre environnement numérique. Pourtant, Google s’était montré particulièrement … Lire la suite Le scroll infini sur les pages de résultats Google débarque sur mobile : quels impacts en SEO et SEA ?

Google Ads : la fin des annonces ETA au profit des annonces Responsive

Progressivement, les annonces textuelles agrandis (anciennement annonce textuel grand format), laisseront leurs places au profit des annonces responsive. Google a annoncé un peu plus tôt cette semaine que cette nouvelle mesure entrerait en vigueur en Juin 2022. Les ETA vont donc tout simplement disparaitre. C’est une nouvelle qui, au final ne surprend pas grand monde, … Lire la suite Google Ads : la fin des annonces ETA au profit des annonces Responsive

Google Ads masque les termes de recherche. Quelle stratégie adopter ?

Rappel : qu’est-ce qu’un terme de recherche ? Un terme de recherche correspond aux recherches des internautes sur Google, et qui ont entrainés la diffusion de vos annonces. Ces termes de recherches sont donc composés de deux grandes typologies de mots clés : Les mots clés achetés, strictement égal à ceux que vous avez rentré manuellement sur Google … Lire la suite Google Ads masque les termes de recherche. Quelle stratégie adopter ?

Cookie first-party et mode consentement : le respect de la vie privée sans nuire à l’intégrité de vos données

Nous vous en parlions dans un article récent, Google a récemment annoncé l’interdiction des cookies tiers au sein de Chrome et de nombreux autres services Google. Pour aller plus loin dans cette démarche « RGPD friendly » et portée sur le respect de la vie privée, la firme américaine nous délivre deux nouveaux outils : un cookie first-party … Lire la suite Cookie first-party et mode consentement : le respect de la vie privée sans nuire à l’intégrité de vos données

L’extension d’image Google Ads désormais disponible en beta

En juillet 2020, Google avait annoncé qu’il travaillait sur l’ajout d’images aux annonces textuelles Google Ads. Sous le nom d’extension d’image, il est sera donc bientôt possible d’afficher un élément visuel qui viendra se positionner sur le côté droit de l’annonce. Pour l’heure, seule la première position sur mobile peut afficher l’image en question et … Lire la suite L’extension d’image Google Ads désormais disponible en beta

Avec l’interdiction prochaine des cookies tiers, comment réussir sa publicité en ligne ?

Depuis 2019, la confidentialité est au cœur des enjeux du web. Les webmasters et annonceurs se sont dans un premier temps adaptés aux réglementation RGPD, non sans soucis et pertes de données. Mais ce n’est pas terminé, Google lui-même effectuant un bond vers un web plus respectueux des données utilisateurs en interdisant l’usage des cookies … Lire la suite Avec l’interdiction prochaine des cookies tiers, comment réussir sa publicité en ligne ?

Google Ads propose un nouveau cookie propriétaire pour un tracking plus précis et respectueux de la confidentialité

La confidentialité des internautes a toujours été un sujet sensible pour les annonceurs, surtout depuis le déploiement des réglementations liée à la RGPD en Europe. De manière générale, le respect de la vie privée est devenu plus importante que jamais et continue de le devenir avec l’annonce de Google qui refusera les cookies tiers dans … Lire la suite Google Ads propose un nouveau cookie propriétaire pour un tracking plus précis et respectueux de la confidentialité

Google Ads : Le Phrase Match remplacera le Broad Mach Modifier

Globalement qu’est ce qui change Changement assez important dans la gestion des campagnes Google Ads. Petit à petit, la correspondance large modifié (BMM en anglais) va être incorporée dans les mots clés en Expression (Phrase Match). En d’autres termes, Le BMM sera remplacé par le Phrase Match. Avec la disparition du ciblage en Large Modifié, … Lire la suite Google Ads : Le Phrase Match remplacera le Broad Mach Modifier

L’avis d’AEP Digital :

Difficile de prédire précisément l’étendue des conséquences de cette nouvelle mesure. La gestion simplifiée des correspondances ainsi que la domination des mots clés en exact semblent être une bonne nouvelle pour les gestionnaires. Afin de bien accompagner cette transition, nous vous conseillons d’effectuer un reporting régulier de votre compte des performances par type de correspondance. Vous pourrez ainsi avoir une vision avant / après et voir dans quelle mesure cette nouvelle mesure affectera vos campagnes. Par cette mesure, on peut aussi voir une volonté de Google d’encourager l’internaute à travailler d’avantages le ciblage personnalisé (tels que les audiences par exemple).

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