En analysant les tendances et les habitudes de consommation des réseaux sociaux, Meta constate qu’il existe un temps entre le visionnage de la vidéo et le passage à l’achat de l’utilisateur. Ainsi, la plateforme lance la « vue engagée ». Plus concrètement, c’est un nouvel indicateur de performances qui prend en compte les personnes réalisant une conversion suivie dans un créneau de 24h après avoir été exposé à la vidéo. Par « exposé à la vidéo », Meta précise que cela signifie passer au minimum 10 secondes sur la publicité, ce qui laisse le temps à l’utilisateur de prendre connaissance de votre contenu et de votre message publicitaire. Ainsi, cela évite à la plateforme de s’attribuer des conversions qui ne lui sont pas dues.
À noter que si vos vidéos publicitaires ont une durée inférieure à 10 secondes, Meta prendra en compte les vues dépassant 97% de la longueur de la publicité.
Meta s’est aperçu d’une tendance : les utilisateurs sont moins enclins à réaliser une action qui va interrompre leur visionnage. Ainsi, avec ce nouvel indicateur, vous bénéficiez d’une meilleure information sur les performances de votre publicité vidéo. Cela apporte plusieurs avantages :
Ce nouvel indicateur de performance s’ajoute au nombre de vues et aux nombres de clics sur l’annonce. Vous avez donc une meilleure vision des conversions réalisées, et par conséquent des résultats de votre vidéo publicitaire, vous aidant dans la prise de décision.
En prenant en compte les résultats sur 1 jour, la plateforme s’adapte aux nouvelles habitudes de consommation de la part des utilisateurs des réseaux sociaux, où la conversion peut survenir dans les heures qui suivent l’exposition à la publicité vidéo.
Enfin, du côté de Meta, la plateforme pourra également mieux identifier les personnes susceptibles de convertir. Sur le long terme, vous bénéficierez donc d’un meilleur ciblage.
Si vous souhaitez maximiser les conversions de vos publicités vidéos sur Meta (achat, formulaire, engagement, etc.), vous pouvez ajouter la « vue engagée » comme paramètre d’attribution. Pour cela, rendez-vous dans les options du paramètre d’attribution et sélectionnez tout simplement « Engaged-view – For Video only : 1 day ». Par ailleurs, vous remarquerez que c’est dorénavant le paramétrage recommandé par la plateforme.
A noter : cette fonctionnalité est disponible pour toutes les publicités au format vidéo, à l’exception de celles qui n’ont pas la possibilité d’être skippées par l’utilisateur.
En conclusion, la « vue engagée » est une nouvelle action d’engagement qui complète les likes, les partages et les commentaires, ce qui permet aux entreprises et aux spécialistes du marketing qui souhaitent améliorer les performances des publicités vidéos de Meta Ads d’avoir une meilleure compréhension du comportement de leur public.
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