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Si ces critères sont bien souvent pris en compte dans le cahier des charges de la refonte, la réponse apportée en SEO est bien souvent empirique. Car les projets de refonte se basent sur des guidelines générales, quelques bonnes pratiques, mais très rarement sur l’analyse du site existant.
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AEP Digital a développé dès 2011 ses propres outils d’analyse pour le SEO et le SEA ainsi qu’une cellule de veille webmarketing.
Notre objectif est d’exploiter au mieux les produits les plus performants du marché en les intégrant à notre plateforme d’analyse.
Le but principal de la refonte web est d’améliorer la visibilité et la transformation du prospect du site web en client. Cependant, bien souvent, la refonte de site se limite à un relookage graphique et fonctionnel, sans bien même étudier les conséquences de celui-ci en termes de référencement naturel (temps de chargement / organisation et visibilité des contenus …)
Nombreux sont les projets de refonte qui se traduisent par une perte de visibilité et de trafic alors que l’objectif initial était contraire.
Un redécoupage de l’arborescence mal organisé, des temps de chargements augmentés suite à des designs mal conçus ou inadaptés, des contenus rendus invisibles aux moteurs, des pages supprimées sans plan de redirections d’urls… telle est la liste des erreurs fréquemment constatées.
Afin de vous prémunir de tels désagréments, il est utile de faire appel à une agence web SEO qui saura sensibiliser votre partenaire technique à chaque étape de la refonte.
Choisir de prendre un accompagnement SEO pour la refonte de votre site web, c’est s’assurer que cette partie cruciale de votre visibilité digitale ne sera pas oubliée par l’agence en charge du développement de la nouvelle version du site.
Chez AEP Digital, notre cœur de métier est de construire une stratégie sur-mesure s’adaptant à vos objectifs et non à un schéma préétabli.
Au sein de notre agence SEO, chaque compte est piloté par un expert SEO avec plus de 5 ans d’expérience.
Tous nos experts sont formés en interne avec un processus de veille et formation continue afin de rester en éveille sur toutes les évolutions algorithmiques Google et leurs conséquences
Notre approche Test & Learn vous assure de bénéficier des techniques SEO ayant un réel impact sur votre visibilité, afin d’exploiter au mieux votre référencement naturel
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Si ces critères sont bien souvent pris en compte dans le cahier des charges de la refonte, la réponse apportée en SEO est bien souvent empirique. Très fréquemment, les projets de refonte se basent sur des guidelines générales SEO, quelques bonnes pratiques, mais très rarement sur l’analyse du site existant, pour en déterminer les forces et faiblesses du SEO.
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Un design plus moderne, nouvelles fonctionnalités ou optimisations techniques constituent des raisons courantes pour une refonte. Changer votre site peut vous aider à booster votre visibilité en ligne, mais peut aussi avoir l’effet inverse ! Il est essentiel d’être bien informé pour faire une refonte sans perdre votre référencement SEO. L’objectif est de la mener à bien sans perte de trafic, de positions ou de revenu. Au contraire, il s’agit de les faire progresser en anticipant un maximum.
De nombreux sites mènent à bien leur refonte sans prendre en compte le SEO… En général, le résultat ne se fait pas attendre. Certaines modifications ont des effets drastiques sur le référencement naturel. Le mieux est d’anticiper la couche SEO en amont, plutôt que de réparer les erreurs après coup.
Voici quelques-unes des erreurs les plus courantes lors d’une refonte SEO (à ne surtout pas reproduire !).
En général, une balise noindex est ajoutée au site de test afin d’éviter que Google n’indexe le site et pour prévenir tout risque de duplicate content. Sauf que lors de la mise en prod, certains développeurs oublient d’enlever cette balise. Et Google ne peut donc pas accéder au nouveau site !
Cela prend parfois des semaines avant que quelqu’un ne s’en rende compte.
Lorsque vous changez de structure d’URL, Google ne sait pas quelle page correspond à la nouvelle version de la page. Si vous omettez de mettre en place des redirections des anciennes URLs vers les nouvelles, tout le travail SEO effectué sur l’ancienne page est perdu. Lorsque Google arrive sur une page en erreur 404, il considère ainsi que la page a disparu. Cela offre également une mauvaise expérience à vos utilisateurs.
Pour des questions de design, de grandes quantités de contenus sont parfois supprimés du site. Pourtant, vous devez toujours garder en tête que le contenu est l’un des piliers du SEO. Si votre volume textuel diminue de façon importante, Google risque de déprécier votre position dans les résultats de recherche.
À l’inverse, si vous ajoutez un volume de pages trop important d’un coup, Google risque de ne pas comprendre ce qui se passe sur votre site.
Voici quelques étapes essentielles à réaliser avant votre refonte SEO afin de maximiser votre visibilité en ligne.
Mettre en place un plan de redirections
Nous l’avons vu, la mise en place de redirections des anciennes URLs vers les nouvelles est cruciale dans le cadre d’une refonte SEO. Pensez à préparer un plan de redirections qui indique les redirections à mettre en place lors de la mise en ligne de votre nouveau site pour une transition réussie.
Vérifiez la pertinence SEO votre nouvelle arborescence
Si vous changez l’arborescence de votre site, il est essentiel de vous assurer qu’elle est pérenne pour votre SEO. Les pages importantes de votre site sont-elles facilement accessibles ? L’organisation de vos contenus répond-t-elle aux recherches des utilisateurs dans les moteurs de recherche ? La sémantique de menu reprend-t-elle les mots clés SEO stratégiques pour votre business ? Autant de questions qu’il est important de se poser en amont pour capitaliser un maximum sur votre refonte de site.
Réalisez un audit sémantique
Une refonte de site en seo est une bonne occasion pour vous pencher sur les mots-clés que vous travaillez en SEO. Après quelque temps, ceux-ci peuvent devenir obsolètes : produits disparus, mots-clés trop génériques ou plus en phase avec la concurrence… Vérifier la pertinence business et SEO des mots-clés travaillés sur le site est intéressant lors du changement de votre site. L’audit SEO est toujours une bonne idée pour déterminer les forces et les faiblesses de votre site.
Ajustez votre maillage interne
La mise à niveau de votre site est également un bon moment pour faire le point sur votre maillage interne. Faites le point sur les pages à indexer en priorité. Il est important de faire des liens entre toutes les catégories de votre site et en priorité vers les pages stratégiques pour leur donner un maximum de jus SEO.
Anticipez les exigences techniques de Google
L’expérience utilisateur et les indicateurs techniques de votre site sont des critères essentiels aux yeux de Google. Lors des différentes modifications sur votre site, gardez en tête que votre site doit offrir une expérience utilisateur optimale et délivrer un temps de chargement rapide.
Si vous avez bien anticipé votre refonte SEO, il ne devrait pas y avoir trop de soucis lors du déploiement de votre nouveau site. Cependant, il est essentiel de vérifier les points SEO fondamentaux pour être sûr que vous n’avez rien laissé passer :
Pour un check-up complet de votre site lors de la mise en production, n’hésitez pas à faire appel à des experts SEO. De cette façon, vous êtes certain de ne pas perdre de visibilité lors de la refonte de votre site. Retenez qu’il est important d’établir un cahier des charges précis pour une transition en douceur. Et d’analyser le site avant et après la mise en production pour être certain de ne passer à côté d’aucun élément clé. Votre refonte est aussi un moment clé pour faire le point sur votre SEO. Pensez à demander l’avis de notre équipe SEO pour faire progresser vos résultats.
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