ads instagram Réussir ses publicités sur Instagram Ads

Les Objectifs Stratégiques sur Instagram Ads

Sur Instagram, divers objectifs stratégiques peuvent être envisagés, chacun apportant une valeur spécifique à votre entreprise :

• Accroître la Notoriété de la Marque : Si l’objectif principal de votre entreprise réside dans la promotion de la notoriété de votre marque ou de vos produits, Instagram Ads offre une plateforme propice. Elle permet d’élargir la portée de votre marque en captivant de nouveaux publics et en favorisant l’accroissement du nombre de followers.
• Favoriser l’Engagement : L’engagement revêt une importance cruciale pour les marques, car il peut renforcer la fidélité de la clientèle. Les publicités sur Instagram s’avèrent un levier précieux pour stimuler l’interaction de votre public cible, en les encourageant à laisser des commentaires, à exprimer leur appréciation par des « J’aime », et à partager vos contenus.
• Générer des Prospects : Si votre objectif consiste à générer des prospects, Instagram Ads met à disposition des outils puissants. Vous pouvez orienter les utilisateurs vers une page de destination sur votre site web ou solliciter leur participation en remplissant un formulaire.
• Stimuler les Ventes : Instagram offre également la possibilité de dynamiser vos ventes, que ce soit en redirigeant les utilisateurs vers votre site web ou en les incitant à effectuer des achats directement via la plateforme grâce aux fonctionnalités de shopping intégrées.
• Promouvoir les Événements : Pour les entreprises organisant des événements, Instagram représente une vitrine idéale pour la promotion ciblée auprès de votre public adéquat.

Les Formats Publicitaires gagnants sur Instagram Ads

Instagram Ads offre une gamme diversifiée de formats publicitaires pour répondre aux besoins des annonceurs :

Post Classique : Il s’agit d’une publication visuelle accompagnée d’un message qui s’affiche dans le fil de l’utilisateur. Il est crucial de limiter le texte dans l’image à moins de 20%, car Instagram privilégie le visuel. Ce format peut être utilisé pour stimuler à la fois la sensibilisation à la marque avec des visuels inspirants et la conversion avec des visuels axés sur le produit, en ciblant idéalement des audiences de retargeting.

Vidéo : La vidéo consiste à publier des clips vidéo dans le fil d’actualité de l’utilisateur. Elle est particulièrement efficace pour stimuler l’engagement, en particulier dans la phase supérieure du funnel. Les vidéos courtes, de moins de 15 secondes, sont recommandées.

Carrousel : Ce format permet de présenter plusieurs images ou vidéos que les utilisateurs peuvent découvrir en faisant glisser de droite à gauche. Les carrousels sont idéaux pour raconter des histoires autour de votre marque, renforçant ainsi la notoriété, ou pour présenter divers produits phares, favorisant la conversion.

Story : Les Stories sont un format phare sur Instagram, proposant des images ou des vidéos éphémères dans les Stories des utilisateurs. C’est un format idéal pour la sensibilisation à la marque, en particulier dans la phase supérieure du funnel.

Réels : Les « Réels » sont similaires aux Stories, mais ils offrent une durée plus longue et peuvent être partagés dans la section Explore d’Instagram pour toucher un public plus vaste. Les Réels peuvent durer jusqu’à 60 secondes et permettent d’ajouter de la musique, des effets, des filtres, des hashtags et des légendes pour accroître la visibilité du contenu.

Allez plus loin – nous répondons à vos questions sur Instagram Ads

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  Publicité sur Instagram Ads : Les prérequis pour réussir

  LPréparer et exécuter des campagnes publicitaires efficaces sur Instagram requiert une combinaison de ressources, d’une stratégie solide, et d’une attention particulière à la qualité de votre contenu, le tout soutenu par les outils adéquats pour une gestion et un suivi efficace :
  Un Compte Instagram Professionnel : La première exigence est de disposer d’un compte Instagram professionnel, un prérequis pour la création et la diffusion de publicités sur cette plateforme.

  Un Budget Publicitaire : Il vous faudra allouer un budget publicitaire, car le coût de la publicité sur Instagram varie selon divers paramètres tels que le type de publicité, le format, le ciblage, la durée et le niveau de concurrence.

  Une Stratégie Marketing Définie : Une stratégie marketing claire est essentielle pour fixer vos objectifs publicitaires et atteindre votre public cible. Vous devrez identifier votre audience, ses intérêts, ses besoins, et concevoir des approches efficaces pour les atteindre.
  Un Contenu de Haute Qualité : La qualité de vos publicités est cruciale pour capter l’attention de votre public cible. Il vous incombe de créer des contenus intéressants, pertinents, et propices à l’interaction.

  Utilisation de l’Outil Publicitaire Facebook Ads Manager : L’utilisation de l’outil publicitaire Facebook Ads Manager est impérative. Il vous permet de définir votre budget publicitaire, de cibler votre audience, de concevoir vos publicités, et de surveiller les performances de vos campagnes.
  Optionnel mais Fortement Recommandé : Le Pixel : Enfin, bien qu’optionnel, l’installation du Pixel est fortement conseillée. Cet élément vous permettra de suivre et de rapporter les actions telles que les achats et les interactions sur votre site web, offrant ainsi une visibilité précise sur l’efficacité de vos campagnes.

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  L’Utilisation Pertinente du Remarketing sur Instagram Ads

  Le recours judicieux au remarketing sur Instagram Ads se révèle d’une grande valeur, notamment envers ceux qui ont déjà eu une prise de conscience de votre marque. De manière générale, deux catégories d’audiences se distinguent dans le contexte du remarketing :

  Les Audiences de Site : Ces audiences visent à réengager les individus ayant réalisé des actions significatives sur votre site web, telles que l’ajout d’articles au panier ou la consultation de pages clés.

  Les Audiences de Pages : En revanche, les audiences de pages ciblent ceux ayant vu ou interagi avec votre compte Instagram. Il est intéressant de noter qu’au fil du temps, de nombreuses entreprises ont développé une communauté plus engagée et active sur Instagram que sur Facebook. En fait, il n’est pas rare que le compte Instagram d’une entreprise compte davantage d’abonnés que sa page Facebook.

  Dans ce contexte, le potentiel du remarketing s’en trouve décuplé. Face à cette communauté dynamique, Instagram propose une gamme étendue d’audiences liées à votre page, parmi lesquelles figurent les suivantes :

  • Les personnes qui ont commencé à suivre votre compte.
  • Les individus ayant manifesté un engagement envers votre compte professionnel.
  • Ceux ayant visité votre profil.
  • Les personnes ayant interagi avec un post ou une publicité.
  • Les personnes ayant envoyé un message à votre compte.
  • Les individus ayant sauvegardé une publicité.

  Il est aisé de constater qu’Instagram Ads s’épanouit pleinement en capitalisant sur l’engagement généré au sein de votre communauté. Cette approche renforce considérablement le pouvoir du remarketing, ouvrant ainsi des opportunités significatives pour réengager et convertir un public déjà familiarisé avec votre marque.

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  Instagram Ads : Les Secteurs Privilégiés

  Instagram Ads est en constante expansion, et son utilisation s’étend même au secteur B2B. Malgré sa popularité croissante, certaines industries continuent de bénéficier de manière privilégiée de cette plateforme, bien que la concurrence y soit logiquement plus intense :

  L’Hôtellerie et le Tourisme : Les entreprises dans le domaine de l’hôtellerie et du tourisme ont la possibilité d’utiliser les publicités sur Instagram pour la promotion de leurs destinations, offres de vacances et services.

  Les Marques de Mode : Les marques de mode tirent parti des publicités sur Instagram pour exposer leurs produits de manière visuelle et cibler des audiences spécifiques en fonction de leurs centres d’intérêt, âge, localisation et genre.
  Les Marques de Beauté et de Soins Personnels : Les marques dans le secteur de la beauté et des soins personnels peuvent utiliser les publicités sur Instagram pour mettre en avant leurs produits, partager des témoignages de clients, et offrir des tutoriels de maquillage et de soins.

  Les Marques de Divertissement : Les entreprises de divertissement, notamment les cinémas, les théâtres, les musées et les parcs d’attractions, peuvent recourir aux publicités sur Instagram pour promouvoir leurs événements et leurs offres spéciales.
  Les Établissements de Restauration : Les restaurants, bars et cafés ont l’opportunité d’utiliser les publicités sur Instagram pour mettre en avant leurs menus, offres spéciales et l’atmosphère unique qu’ils proposent.

  En somme, Instagram trouve son application privilégiée dans des secteurs tels que l’hôtellerie, la mode, la beauté, le divertissement et la restauration. Ces industries profitent de la dimension visuelle de la plateforme pour atteindre efficacement leurs publics cibles et stimuler l’engagement.

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  La Publicité sur Instagram avec un Budget Limité : Des Possibilités Malgré Tout

  La limitation de budget ne doit en aucun cas être perçue comme une fatalité pour votre entreprise. Il est indéniable que des ressources financières plus conséquentes ouvrent la porte à des perspectives plus riches en données, en tendances, en conversions, ainsi qu’à une plus grande flexibilité pour mener des expérimentations fructueuses.
  Cependant, même avec un budget restreint, plusieurs conseils d’optimisation demeurent pertinents :

  Définir des Objectifs Clairs : Il est impératif d’avoir des objectifs de campagnes précis et bien définis. La clarté des objectifs orientera vos efforts vers des résultats concrets.

  Comprendre la Nature de l’Algorithme : Il est crucial de prendre conscience que les publicités sur Facebook et Instagram suivent des algorithmes. Ils requièrent ainsi un laps de temps avant que la plateforme ne s’adapte à vos publicités et n’optimise leur diffusion. La patience est de mise, en particulier avec un budget limité.

  Miser sur des Audiences Hautement Qualifiées : Malgré des ressources financières modestes, il est tout à fait envisageable de mener à bien des campagnes de remarketing et d’acquisition. Cependant, l’accent doit être mis sur la qualité des audiences ciblées, plutôt que sur leur quantité.

  Soigner la Qualité Visuelle : Accordez une attention particulière à la qualité visuelle de vos publicités. Une présentation soignée, un message clair et une URL de destination cohérente sont des éléments cruciaux pour maximiser l’impact de vos campagnes, quel que soit le budget à disposition.

  En résumé, un budget restreint n’est pas nécessairement une entrave à la réussite de la publicité sur Instagram. En adoptant une approche stratégique et en mettant l’accent sur la qualité plutôt que la quantité, il est tout à fait possible d’obtenir des résultats positifs, même avec des ressources financières limitées.

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  Choisir une Agence Instagram Ads : Conseils Clés

  Le choix d’une agence Instagram Ads peut s’avérer délicat compte tenu de la variété d’offres disponibles. Cependant, voici quelques conseils, particulièrement utiles si vous êtes novice en publicité web, pour vous orienter dans ce dédale d’agences :

  Communication : Examinez attentivement la manière dont l’agence communique. Propose-t-elle un plan d’action clair ? Est-ce qu’elle a une stratégie cohérente ? Élabore-t-elle un rétroplanning ? La fréquence de communication avec vous est-elle satisfaisante ?

  Vulgarisation : Une agence est-elle capable de simplifier des concepts complexes pour que vous puissiez les comprendre ? Ont-ils la capacité d’utiliser des termes simples pour expliquer des concepts liés à la publicité en ligne ?

  Qualité et Fréquence du Reporting : Le reporting revêt une grande importance. Il permet d’évaluer ce qui a fonctionné et ce qui nécessite des améliorations. Pour évaluer la qualité du reporting d’une agence instagram ads, n’hésitez pas à demander un exemple de rapport.

  Fréquence des Réunions : Une agence réticente à organiser des réunions, que ce soit en personne ou via des outils de visioconférence, peut soulever des doutes. Interrogez l’agence sur la fréquence prévue pour les réunions. Une agence proactive en matière de réunions est généralement un signe positif mais cela doit être réaliste avec votre budget investi.

  Références : Explorez le site web de l’agence et vérifiez ses références clients. Assurez-vous également que l’agence a de l’expérience dans votre secteur d’activité ou dans un secteur similaire.