Des nouveautés Meta sur le ciblage des audiences et les videos

Ces statistiques prendront ainsi la forme de mini-rapports et de segments d’audiences. Ce ciblage est disponible pour deux personas : Engaged Customer et Existing Customer. Vous pourrez ainsi accéder à des données démographiques, géographiques, de placement, de genre… en fonction de la nature des internautes ayant cliqué.

En somme, Meta propose de distinguer des audiences de remarketing et d’acquisition. C’est un premier pas vers un ciblage plus qualifié. Auparavant, les possibilités de ciblage de Meta sur Advantage+ étaient globalement assez pauvres. Sous cette appellation de « clients engagés » ou « clients existants », Meta propose ainsi un premier critère de ciblage pour Advantage+. Pour rappel, il est aussi possible de déterminer une zone géographique ainsi que certains placements.

Une autre mise à jour va concerner Advantage+, et elle va impacter les vidéos Meta. Meta a en effet annoncé un taux d’engagement en forte hausse sur ses vidéos. Le format Reels n’est en effet pas étranger à cela. Meta souhaite donc renforcer l’utilisation des publicités vidéo chez les utilisateurs. Meta va par exemple proposer des redimensionnements automatiques de vos formats vidéo carrés au format 9:16 (le format Reels).

Meta offre aux annonceurs utilisant Advantage+ pour les publicités de catalogue l’option d’intégrer des vidéos dans les recommandations de produits, offrant ainsi une alternative aux images statiques traditionnelles. Meta insistera également sur les vidéos de manière globale.

S’inspirant assez largement du modèle TikTok, Meta va lancer des formats vidéo en plein écran. À l’heure actuelle, les vidéos ne sont pas encore totalement intégrées à 100 % sur mobile. Des éléments comme la barre de commentaire, like ou titre de la vidéo restent visibles.

En réponse à l’évolution constante des habitudes des consommateurs en ligne, Meta continue d’affiner ses outils publicitaires pour fournir aux marques des moyens plus efficaces de cibler et d’engager leur public cible. Avec l’introduction de ces nouvelles fonctionnalités, Meta reconnaît l’importance croissante du contenu vidéo dans le paysage numérique actuel. Cette reconnaissance est d’autant plus pertinente à l’ère où les plateformes de médias sociaux rivalisent pour l’attention des utilisateurs, et où le contenu vidéo devient un moyen incontournable pour les marques de se démarquer.