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Actualités SEA

Consent Mode de Google – Pour un meilleur tracking de vos campagnes

Publié le 10 janvier 2024 par Laurent

Comprendre le Mode de Consentement de Google

Fonctionnement Général du consent mode Google

Le mode de consentement de Google est une fonctionnalité permettant aux éditeurs de sites web de demander l’autorisation des utilisateurs avant de collecter des données personnelles ou de suivre leur activité en ligne à des fins publicitaires. Lorsque vous visitez un site utilisant ce mode, un bandeau de consentement (souvent un bandeau de cookies) apparaît, vous demandant d’accepter ou de refuser la collecte de vos données par Google. Ce système est une réponse à une directive de la DMA (Digital Markets Act).

Une vidéo pour mieux comprendre :

Objectif du Consent Mode

L’objectif du Consent Mode est de s’assurer que les données collectées sont pertinentes et utiles pour mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires.

Changements en 2024 :

Jusqu’à mars 2024, la responsabilité du consentement des utilisateurs incombait uniquement aux sites web. À partir de mars 2024, Google deviendra partiellement responsable de la mise en place correcte du mode de consentement sur les sites. Cela implique que Google devra vérifier que le consentement est bien collecté, à travers de ce qui est actuellement appelé Consent Mode V2.

Impact pour les Annonceurs :

Sans une mise en œuvre adéquate du Consent Mode, les campagnes publicitaires ne pourront pas cibler efficacement les audiences, car la collecte des données dépend de l’acceptation des cookies par les utilisateurs. Les performances des campagnes, notamment celles basées sur des audiences spécifiques, seront donc affectées.

Deux Versions d’Implémentation du Consent Mode

  • Version Basic : Si l’utilisateur refuse son consentement, aucune donnée n’est partagée avec Google et les tags Google restent inactifs. Si le consentement est donné, les tags Google collectent uniquement les données autorisées.
  • Version Advanced : Les tags Google sont activés dès la visite de l’utilisateur, mais leur fonctionnement dépend du statut du Consent Mode. Un ping est envoyé à Google dès l’arrivée de l’utilisateur, sans poser de cookies ou collecter de données personnelles. Les tags Google fonctionnent normalement si l’utilisateur consent à des fins publicitaires.

Comment mettre en place le consent mode :

Deux possibilités :

Vous suivez le protocole mis en place par Google

Vous trouverez ici le détail avec le guide fourni par Google

Utiliser un Partenaire CMP validé par Google 

CMP Partner de Google est un partenaire offrant des solutions spécialisées pour gérer le consentement des utilisateurs en ligne, en veillant à la conformité avec les lois sur la protection des données, tout en assurant l’intégration et la compatibilité avec les outils et services de Google.
Ces solutions sont payantes.

Découvrez les ici

Si vous avez des questions sur le Consent Mode, n’hésite pas à nous contacter.

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