Google Ads propose un nouveau cookie propriétaire pour un tracking plus précis et respectueux de la confidentialité

La confidentialité des internautes a toujours été un sujet sensible pour les annonceurs, surtout depuis le déploiement des réglementations liée à la RGPD en Europe. De manière générale, le respect de la vie privée est devenu plus importante que jamais et continue de le devenir avec l’annonce de Google qui refusera les cookies tiers dans son navigateur Google Chrome dès 2022, à l’instar de Firefox ou Safari.

Le challenge est donc réel pour les annonceurs qui doivent anticiper le retrait de ces cookies et trouver des alternatives efficaces aux cookies tiers, et Google propose désormais un nouveau cookie propriétaire pour mieux attribuer les conversions générées par vos campagnes Google Ads.

Qu’est ce qu’un cookie propriétaire (ou first-party cookie) en opposition à un cookie tiers ?

Un cookie propriétaire (cookie first-party) est un cookie qui émane de votre nom de domaine ou site web, et n’en dépasse pas les limites. En bref, il est généré dès l’arrivée de l’internaute sur votre site (où il est accepté ou refusé par l’usager), le tracke lors de sa navigation, mais s’arrête dès que le visiteur quitte votre domaine. Le cookie propriétaire du site A n’est effectif que sur le site A, pas sur le site B : un plus fort respect de la vie privée pour vos usagers.

À l’inverse, un cookie tiers (ou cookie third-party) est un cookie créé par un autre nom de domaine mais qui sera actif au fil de la navigation, même sur d’autres sites : le cookie est créé lors de la visite sur le site A, mais est également actif sur le site B. Un des principaux usages de ce type de cookie est le remarketing, permettant au site A d’afficher ses publicités sur le site B, par exemple. C’est ce type de cookie qui pose des soucis de confidentialité et est voué à disparaître dans un futur proche.

Google Ads permet de déployer un nouveau cookie first-party sur votre site web

Afin de proposer aux annonceurs le déploiement de cookies first-party, Google Ads met à jour le fonctionnement du Global Site Tag (gtag.js) et du Google Tag Manager (gtm.js) afin qu’ils créent des cookies propriétaires sur votre site, donc limités à votre domaine. Cette mise à jour sera effective dès Mai 2020, ceux désirant refuser ce nouveau mécanisme pouvant déployer une ligne de commande supplémentaire refusant le paramètre « conversion_linker » tel que dans cet exemple :

  • gtag(‘config’, ‘AW-123456789’, {‘conversion_linker’: false});

Un tracking des conversions plus précis avec ce nouveau cookie Google Ads propriétaire

Parmi les avantages de ce nouveau cookie Google Ads, outre le respect plus poussé de la vie privée de vos visiteurs, Google annonce un tracking plus fin des internautes et notamment dans des situations où ils auraient effectué plusieurs interactions avec vos publicités. Les conversions générées disposeront alors d’une meilleure attribution, ce qui permet une évaluation plus juste des performances de chaque publicité et notamment l’identification de celle ayant mené à la conversion finale.

De plus, avec le retrait imminent des cookie tiers au sein de Google Chrome et le mouvement général visant à promouvoir davantage les cookies propriétaires, il est certain que ce cookie disposera d’autres avantages par la suite – avant qu’il ne devienne le seul type de cookie disponible. Il est donc conseillé de le déployer, même si vous utilisez d’autres outils de tracking pour la collecte de vos données (Analytics ou Monster Insight, par exemple).

L’avis d’AEP Digital :

L’abolition des cookies tiers dans Google Chrome est un changement significatif pour les annonceurs : mieux vaut s’y préparer en déployant les solutions alternatives telles que ce cookie propriétaire proposé par Google Ads. De plus, la volonté de confidentialité étant désormais poussée par Google lui-même, il est fort probable que ce cookie devienne le seul disponible pour assurer votre tracking Google Ads, voire même pour les autres outils de tracking Google.

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