Google Ads abandonne la position moyenne au profit d’indicateurs plus précis

C’était l’un des indicateurs les plus emblématiques de Google Ads : La position moyenne donnait la position de vos annonces Google Ads par rapport à la concurrence. Un indicateur proche ou égal à 1 signifie que vos annonces étaient quasiment toujours au-dessus de celles de vos concurrents.

Au fur et à mesure que Google a fait évoluer le positionnement des résultats de recherche, l’indicateur est devenu moins pertinent. Auparavant, les liens sponsorisés étaient systématiquement positionnés au-dessus des résultats de recherches naturels. Ce n’est plus le cas désormais, ainsi les premiers résultats Google Ads pouvaient apparaître seulement en bas de page voire en deuxième page.

La position moyenne pouvait donc être biaisée : on pouvait très bien avoir une position moyenne de 1 pour son annonce alors que celle-ci était en deuxième page de résultats

Google a donc annoncé fin Février que la positon moyenne serait abandonnée au profit des 4 nouveaux indicateurs :

• Pourcentage d’impressions en 1ère position absolue : la part de vos impressions en 1ère position, résultats naturels et payant confondus,
• Pourcentage d’impressions en 1ère position : vos annonces diffusées au-dessus des résultats naturels,
• Taux d’impressions sur le réseau de recherche (1ère position absolue) : nombre d’impressions tout en haut de page (1ère position) / Nombre d’impressions estimées que vous auriez pu avoir à cet emplacement,
• Taux d’impressions sur le réseau de recherche (1ère position) : nombre d’impressions tout au-dessus des résultats de recherches naturels / Nombre d’impressions estimées que vous auriez pu avoir à cet emplacement.