Apparaître sur ChatGPT est désormais un enjeu stratégique pour les marques et les sites web. Avec l’évolution rapide de l’IA générative, de plus en plus d’internautes obtiennent des réponses directement via ChatGPT ou des moteurs similaires (Perplexity, Copilot, etc.) sans passer par les pages de résultats traditionnelles.
Contrairement à un moteur de recherche traditionnel, ChatGPT génère une réponse synthétique à partir d’un large ensemble de pages web, en combinant les informations les plus fiables et pertinentes. Cette sélection s’appuie sur deux types de robots :
utilise Bing comme moteur pour crawler les pages web de manière asynchrone.
accède en temps réel aux sources pertinentes, si la navigation est activée.
Pour apparaître sur ChatGPT, votre site doit être indexé et bien positionné sur Bing.
Sans présence sur Bing, aucune chance d’être cité par ChatGPT.
Pour apparaître sur ChatGPT, votre contenu doit être lisible en HTML brut, car en effet, les bots d’OpenAI ne rendent pas le JavaScript.
Si vos sites ne sont pas en scripts assurez-vous que vos pages affichent le contenu sans exécution client. Utilisez un crawler sans JS (comme Screaming Frog en mode « no JS ») pour vérifier l’accessibilité.
Pour les sites en JavaScript (Angular, Vue, etc.), utilisez le server-side rendering (SSR) ou pre-rendering statique.
Le Server-Side Rendering consistant à générer le HTML de la page côté serveur, avant de l’envoyer au navigateur de l’utilisateur (ou aux robots comme ceux de Google ou Bing). Cela permet d’avoir une page complète et lisible dès le chargement, même pour les crawlers qui ne lisent pas le JavaScript.
Le pre-rendering statique (ou Static Site Generation) consiste à générer toutes les pages HTML à l’avance, au moment du déploiement (build). Chaque URL a donc son propre fichier HTML statique, ultra-rapide à charger et parfaitement lisible par les bots.
Pour apparaître sur ChatGPT, la pertinence du contenu est le facteur de classement central. L’IA cherche à répondre à l’intention utilisateur de façon fiable.
Il est indispensable de fournir un contenu clair, factuel, structuré, avec une réponse directe à la question. Pensez à mettre à jour régulièrement vos contenus : l’IA semble préférer des contenus actualisés. Et les pages avec des données, citations ou chiffres sont valorisées. Pensez bien sur à mettre en place des données structurées (schema.org), ces dernières facilitent la compréhension du contenu.
ChatGPT peut combiner plusieurs pages d’un même domaine pour générer une réponse. À vous d’offrir un écosystème cohérent autour d’un sujet donné.
Les logs montrent que les bots revisitent fréquemment les pages stratégiques de manière récurrente. Il est donc crucial de construire un écosystème de pages interconnectées autour de vos contenus clés.
Identifier les pages les plus crawlées par ChatGPT-User et OAI-SearchBot.
Un bon maillage augmente vos chances d’avoir plusieurs pages réutilisées dans les réponses IA.
Il est possible d’analyser les sources utilisées par ChatGPT en consultant le fichier JSON d’une conversation. Ce fichier contient les URLs citées, les sites de support et les sources jugées fiables.
En les étudiant, vous identifiez les sujets les plus repris, les formats de contenu valorisés, et vos concurrents présents dans les réponses IA.
C’est un excellent moyen de guider votre stratégie de contenu pour apparaître plus souvent comme source.
Des outils émergent pour suivre la visibilité dans les IA :
L’objectif est de construire une stratégie de contenu orientée IA, avec comme référentiel la réutilisation réelle dans les réponses.
Tester différents prompts et analyser les réponses permet de :
Par exemple si ChatGPT recommande un produit pour sa “durabilité”, mettez cette notion en avant sur vos pages produits.
Apparaître sur ChatGPT demande une méthodologie spécifique, mais les récompenses en termes de notoriété et de trafic peuvent être considérables. En anticipant les besoins de l’IA, en renforçant votre visibilité sur Bing et en produisant un contenu réellement pertinent, vous prenez une longueur d’avance sur vos concurrents.
Le SEO ne disparaît pas : il évolue. Et ceux qui sauront s’adapter à cette nouvelle couche d’IA seront les prochains à dominer le Search.
Chez AEP-Digital, nous accueillons avec intérêt l’émergence de ce nouveau levier de recherche. Trop longtemps, le SEO est resté dominé par un seul acteur : Google. Si ce monopole s’est construit sur la pertinence indéniable de son moteur, il a aussi imposé ses règles, parfois brutalement, à des milliers de sites web.
Beaucoup se souviennent des conséquences dramatiques des mises à jour Panda ou Penguin : des sites entiers déréférencés, des entreprises mises en difficulté, souvent à cause de stratégies SEO reposant sur des techniques discutables ou de failles algorithmiques exploitées par des agences peu scrupuleuses.
L’arrivée de ChatGPT comme interface de recherche, adossée à l’index Bing, ouvre aujourd’hui un nouveau chapitre. Elle permet de redistribuer les cartes de la visibilité en ligne, et offre à Microsoft un levier puissant pour concurrencer Google sur le terrain de la recherche conversationnelle.
Pour nos équipes, c’est un défi passionnant : il bouscule les stratégies éprouvées sans forcément les rendre obsolètes. Il oblige à penser différemment, à anticiper, à explorer de nouveaux terrains. Un nouvel écosystème de la recherche digitale est en train d’émerger, et la compétition entre IA ne fait que commencer.
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