Va-t-on vers la fin des campagnes Discovery ? Oui et non. Lors du dernier salon Google Marketing live en mai, le géant américain que les annonceurs pouvaient postuler à ce qui remplacera les campagnes Discovery : les campagnes Demand Gen.
C’est en 2024 que ce type de campagne devra être disponible. Dès maintenant donc, les annonceurs peuvent souscrire et avoir un accès anticipé à ce type d’ads.
Qu’est-ce que les campagnes Demand Gen ?
campagne. Elle seront utilisées pour générer des conversions, des visites de sites et des actions telles que l’inscription et l’ajout au panier au travers de YouTube, Discover et Gmail . De nouveau formats seront disponibles : Shot, Carrousels, Portrait, Images carrés. Des audiences Lookalike / similaires seraient également disponibles.
Quelques différences à noter pour ces campagnes :
- Différents formats publicitaires dans une seule campagne : vous pourrez expérimenter une variété de formats publicitaires différents, notamment des vidéos courtes, des carrousels, des images carrées pour générer du trafic.
- Segments similaires / Lookalike : cette fonctionnalité vous aidera à trouver des listes similaires à ceux qui ont déjà interagi avec votre marque via une audience initiale. Comme sur Facebook, différents degrés de largesse de ciblage seront proposés.
- Objectifs uniques : à l’instar des annonces Discovery, vous pouvez optimiser la génération de la demande pour les conversions ou utiliser des stratégies d’enchères basées sur la valeur
- Aperçus des annonces : cette fonctionnalité vous permet de voir à quoi ressembleront vos créations sur différentes surfaces.
- AB/ Test : utilisez cette fonctionnalité pour optimiser les emplacements et trouver la combinaison parfaite pour vos campagnes.
Vous souhaitez en savoir plus sur ce format et remplir le formulaire via Google forms ? Rendez-vous ici
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