Cannibalisation entre PMax et Search : comprendre et bien piloter ses campagnes

• Taux de chevauchement des termes de recherche : 67 % des campagnes PMax partagent des termes de recherche avec des campagnes Search. Cependant, ce chevauchement varie largement, allant de 0 % à 100 %.
• Impact des fautes d’orthographe : Les termes mal orthographiés ou fusionnés (par exemple, “leroymerln” au lieu de “Leroy merlin”) apparaissent souvent dans les campagnes PMax. Cela peut permettre à PMax de prendre le dessus si ces variations ne sont pas ajoutées comme mots-clés dans vos campagnes Search.
• Priorité des impressions : Lorsque des chevauchements existent, les annonces PMax génèrent plus d’impressions que Search dans 61 % des cas, suggérant un Ad Rank supérieur pour ces campagnes.
• Search vs. PMax : des performances contrastées

Les analyses montrent des différences marquées entre ces deux types de campagnes

• CTR (taux de clics) : Les campagnes Search surpassent PMax 65 % du temps, grâce à des annonces mieux ciblées et adaptées aux termes de recherche spécifiques.
• Taux de conversion : Search l’emporte dans 84,18 % des cas pour les termes de recherche communs.
• Valeur de conversion : Les campagnes Search génèrent des revenus plus élevés que PMax 84,62 % du temps, malgré un volume d’impressions souvent inférieur.

Ces résultats indiquent que, pour les mots-clés stratégiques, les campagnes Search offrent généralement un meilleur retour sur investissement.

Quelle stratégie pour PMax ?

Les campagnes PMax restent pertinentes, notamment pour le commerce en ligne, où elles couvrent efficacement des segments variés : display, apps, remarketing, etc.

Certains annonceurs choisissent de suspendre temporairement leurs campagnes PMax pour se concentrer sur le développement de leurs campagnes Search et Display, en tirant parti des données collectées. Nous vous recommandons de ne pas abandonner les campagnes search pour vos mots cles stratégiques.

En surveillant de près vos termes de recherche et en ajustant vos stratégies avec l’aide d’une agence de marketing digital, vous pouvez tout de même assurer une complémentarité optimale entre PMax et Search