Google a récemment lancé une nouvelle fonctionnalité dans sa plateforme publicitaire Google Ads : l’ajustement de saisonnalité. De quoi s’agit-il ? Il s’agit en fait d’un ajustement que vous pouvez faire manuellement lorsque vous pensez que votre taux de conversion va fortement varier pour un événement ponctuel (une vente flash par exemple).
Si les enchères intelligentes prennent déjà en compte la saisonnalité de l’activité, cet ajustement a plutôt vocation à être utilisé pour des événements courts dans le temps. A cet effet, Google recommande d’utiliser cet ajustement pour des périodes courtes, idéalement inférieures à 7 jours mais pas supérieures à 14 jours.
Cet ajustement s’opère facilement au sein de la plateforme Google Ads : rendez-vous dans les « outils et paramètres », et allez dans « stratégies d’enchères » (rubrique « Bibiothèques Partagées »). Ensuite, dans « contrôles avancés », vous pourrez procéder à ou aux ajustement(s) désiré(s).
L’avis d’AEP digital :
Il s’agit ici d’une petite fonctionnalité ajoutée par Google pour gagner en performance sur des moments clés. Si cette optimisation peut être utile, elle ne constitue pas pour autant une révolution incroyable et sera plutôt vue comme une fonctionnalité bonus destinée aux marketeurs aguerris.
