Google Adwords : Les extraits de site, à quoi ça sert et comment les utiliser ?

Avec Google Adwords, il est déjà possible d’ajouter de nombreuses extensions afin de contextualiser davantage vos annonces. Outre les extensions d’annonces standard, tels que:

  • les liens annexes – permettant d’ajouter des liens supplémentaires dans votre annonce textuelle standard
  • les extensions d’accroches – permettant d’inclure un texte descriptif plus généraliste, standard à toutes vos campagnes (i.e. Livraison gratuite, Paiement sécurisé etc.)
  • les extensions d’appel – permettant d’ajouter votre numéro de téléphone sur l’annonce

Le service publicitaire de Google a ouvert la possibilité aux annonceurs d’ajouter une nouvelle extension appelée « extraits de site ».

Les extraits de site – un moyen de donner plus de poids à votre annonce

Cette nouvelle fonctionnalité permet notamment de mettre en avant certains aspects de votre offre au niveau du compte publicitaire, d’une campagne ou d’un groupe d’annonces en particulier. Pour le moment, les en-têtes suivants sont disponibles, couvrant une grande partie des offres:

  • cours
  • couverture d’assurance
  • destinations
  • émissions
  • équipements
  • marques
  • modèles
  • programmes d’études
  • quartiers
  • sélection d’hôtels
  • services
  • styles
  • types

Ainsi, si vous proposez des services de type cours, il vous sera possible d’ajouter quels types de cours sont disponibles sur votre site, par exemple :

Cours : Anglais professionnel, Anglais pour enfant, Anglais scientifique etc.

En quoi les extraits de site sont-ils bénéfiques pour vos annonces ?

Cela permettra de donner plus d’informations aux prospects avant leurs clics sur votre annonce et ainsi réduire le volume de clics non pertinent sur votre annonce. En plus d’un trafic plus qualifié, l’extension d’extrait de site permettra d’allonger la place qu’à votre annonce sur la page de résultat.

Sur une annonce standard, sans extension, vous avez traditionnellement un titre, deux lignes de description de 35 caractères et l’URL affichée de votre site. Sur une annonce optimisée avec liens annexes, extension d’accroche et extension d’extrait de site, vous avez en plus de cela de 2 à 4 liens supplémentaires cliquables, une ligne détaillant votre offre (extension d’extrait de site) et une autre ligne supplémentaire mettant en avant certains plus de votre site (extension d’accroche). Cela est donc plus impactant pour l’internaute, et incite davantage à cliquer.

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