Google Marketing Live 2019 : le point sur les dernières nouveautés !

L’évènement incontournable de Google met en avant les révélations majeures en matière de digitale, les opportunités et les perspectives qui animeront le Search Marketing pour les mois à venir. Sur place, on discute des meilleures pratiques et des dernières tendances digitales.

4 changements majeurs ont été annoncés lors du keynote de Google :

  1. Les nouveaux formats d’annonce avec le gallery ads, le discovery ads ou encore le bumber machine qui permettent des formats plus graphiques des annonces;
  2. L’automatisation des enchères (bidding) qui permet de laisser à google la possibilité de piloter les enchères en fonction des objectifs (CA, ROAS cible, etc.);
  3. Les extensions d’audiences qui permettent de trouver plus de prospects ayant un profil similaire à vos clients;
  4. Google Travel qui s’adresse directement aux internautes pour la planification de leurs voyages.

L’avis d’AEP Digital :

Google permet un ciblage de manière plus spécifique des internautes et leurs affinités. Il essaie de se rapprocher des stratégies de ciblage que propose Facebook et ses plateformes associées. Google souhaite automatiser de plus en plus les campagnes Google Ads sur l'automatisation mais nous considérons que pour plus de performances, l'opérateur doit toujours garder un minimum de contrôle sur le compte : le CPC, les emplacements et analyser les ROI restent essentielles pour atteindre ses objectifs.

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