01.40.09.13.31
Actualités SEA

Google Ads masque les termes de recherche. Quelle stratégie adopter ?

Publié le 2 août 2021 par stephane

Rappel : qu’est-ce qu’un terme de recherche ?

Un terme de recherche correspond aux recherches des internautes sur Google, et qui ont entrainés la diffusion de vos annonces. Ces termes de recherches sont donc composés de deux grandes typologies de mots clés :

  • Les mots clés achetés, strictement égal à ceux que vous avez rentré manuellement sur Google Ads. Ce sont vos mots clés en type de correspondance exact
  • Des variations plus ou moins importantes de vos mots clés achetés, déclenchées par vos mots clés en expression et/ou large

L’enjeu des termes de recherches

Vous l’avez compris, les termes de recherche permettent donc 2 actions : ajouter des idées de mots clés pertinentes, exclure certains mots clés peu pertinents (appelé mots clés négatifs). Optimisation du compte et développement du compte, donc.

Qu’est ce qui change dans ces termes de recherches ?

Elément de pilotage essentiel à chaque compte, qu’il soit B2B, B2C, e-commerce, génération de leads…Google a récemment annoncé limiter l’accès aux annonceurs à certains termes de recherches. L’annonce exact de l’entreprise californienne prend la forme suivante :

 

« Afin de maintenir nos normes de confidentialité et de renforcer nos protections autour des données des utilisateurs, nous avons apporté des modifications à notre rapport sur les termes de recherche afin de n’inclure que les termes recherchés par un nombre important d’utilisateurs »

Les internautes auront donc de moins en moins accès au terme de recherche peu nombreux.

Un graphique pour illustrer le difficile pilotage des TDR inconnus :

Comment piloter son compte Google Ads alors ?

Heureusement, il existe des alternatives intéressantes pour un pilotage au plus près. En utilisant vos données historiques (si vous en avez) vous pourrez dresser une liste pertinente de mots clés à exclure. Un listing à appliquer au compte donc. Dans le cas ou vous n’avez pas ou peu d’historique, vous pouvez toujours créer votre listing à la main, en réfléchissant aux termes de recherches qui sont éloignés de votre activité. L’analyse par script de N-gram vous permettra d’enrichir ce listing. Les n-gram est un ensemble de mots (1-gram pour un 1 mot etc…). Les scripts en question analysent vos termes de recherche en retire un listing pertinent à exclure. Ce n’est pas une fonction native du moteur de recherche mais nécessitant la création d’un script

Améliorez vos connaissances en webmarketing Digital

Stratégie et techniques d’acquisition en SEA, SEO et sur les réseaux sociaux. Reussissez vos synergies cross canal. AEP Digital vous propose des conseils pour réussir votre stratégie webmarketing

Les Actualités SEA par AEP/Digital

Différence de données entre Google Analytics 4 et Google Ads

Le 20 septembre 2024 par Laurent AEP

Comptabilisation des Conversions : Une Divergence de Méthodes L’une des différences fondamentales réside dans la manière dont Google Ads et GA4 comptabilisent les conversions. Google Ads applique une approche centrée […]

Utilisez Google Ads pour Faire connaître son application en 2024

Le 15 juillet 2024 par Laurent AEP

Des possibilités élargies pour les campagnes d’applications Google a récemment élargi la disponibilité du ciblage par signaux d’audience pour les campagnes d’applications, offrant aux annonceurs plus de contrôle sur le […]