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Google Search Generative Experience ou comment revoir votre stratégie SEO ?

Publié le 27 novembre 2023 par stephane

Depuis Novembre 2023, le déploiement mondial du GSE touche plus de 120 pays. Cette expansion s’accompagne de nouvelles fonctionnalités, dont la recherche générative d’images et l’amélioration des requêtes informationnelles. Ces ajouts visent à rendre l’expérience de recherche plus fluide et à répondre plus précisément aux besoins des utilisateurs.

Pour les professionnels du SEO, cette évolution souligne l’importance de comprendre et d’anticiper les changements dans les résultats de recherche. Le GSE a le potentiel de remodeler la manière dont le contenu est classé, mettant en évidence l’importance de l’adaptabilité dans la stratégie SEO.

Qu’est ce que la Google Search Generative Engine (ou Expérience de Recherche Générative en français)

La Google Search Générative Experience (GSE) représente une avancée majeure dans le monde de la recherche en ligne. Conçu pour offrir des résultats plus dynamiques et pertinents, le GSE utilise des techniques de génération avancées pour répondre aux requêtes des utilisateurs de manière plus ciblée.

Le GSE s’appuie donc sur l’Intelligence Artificielle pour anticiper les intentions de l’utilisateur et générer des résultats plus contextuels à leur question complexe. Cette innovation marque une évolution significative par rapport aux algorithmes de recherche traditionnels.

Voici la nouvelle SERP intégrant l’Expérience de Recherche Générative :

Les enjeux de l’Expérience de Recherche Générative

La Google Search Générative Experience (GSE) introduit des enjeux majeurs pour les professionnels du SEO. Son utilisation de l’IA pour générer des résultats de recherche plus précis pose le défi d’optimiser le contenu en fonction de ces nouvelles dynamiques. Les stratégies SEO traditionnelles doivent évoluer pour s’aligner sur la capacité du GSE à comprendre les intentions des utilisateurs.

L’enjeu principal réside dans l’adaptabilité. Les stratégies SEO doivent intégrer la nouvelle place du GSE dans les classements et ajuster leurs tactiques en conséquence. La personnalisation accrue des résultats souligne l’importance d’une stratégie de contenu plus fine et plus ciblée.

En somme, naviguer dans le paysage du SEO avec la GSE nécessite une compréhension approfondie de ses mécanismes pour rester compétitif dans la quête constante de visibilité en ligne.

La Bêta de la Search Générative Experience en expansion

Cette initiative a vu le jour aux Etats-Unis afin d’améliorer la pertinence des résultats de recherche en anticipant les intentions des utilisateurs grâce à des modèles de génération avancés. L’inscription au programme Google Search Labs est nécessaire pour accéder à cette fonctionnalité.

Les pays où la BETA du GSE a été lancée comprennent les États-Unis, l’Inde et le Japon, ouvrant la voie à une compréhension approfondie de ses implications pour les professionnels du SEO. En Novembre 2023, la fonctionnalité est étendue à plus de 120 pays dont le Mexique, le Brésil et la Corée du Sud.

Et la France ?

L’accessibilité de la Google Search Générative Experience (GSE) en France est en attente. Bien que l’expansion en Europe ne soit pas immédiate, elle est prévue courant 2024. Les réglementations européennes, notamment sur la vie privée, influencent cette temporalité différée.

Qu’est-ce que l’expérience de Recherche Générative

La compilation des sources disponibles sur Google

La Google Search Generative Experience (SGE) intègre une fonctionnalité d’Intelligence Artificielle Générative visant à produire des résumés uniques pour les requêtes longues. Les requêtes longues comprennent les questions complètes. Google donne pour exemple : Qu’est-ce qui est mieux pour une famille avec des enfants de moins de 3 ans et un chien : une randonnée à la Montagne ou une balade en kayak ?

Grâce à la réponse instantanée, la SGE exploite l’intelligence artificielle pour générer une réponse unique en consolidant des informations provenant de diverses sources sur Internet. Cette réponse personnalisée remplace la traditionnelle liste de liens, offrant un résumé synthétique tiré de plusieurs sources.

Les questions complémentaires – Rebondir sur sa recherche

Les questions complémentaires offrent une opportunité d’approfondir les sujets. Les utilisateurs peuvent poser des questions supplémentaires à Google directement depuis la page de résultats. La GSE comprend le contexte de la question précédente, offrant une continuité logique. Par exemple, si vous avez cherché la requête précédente et souhaitez maintenant demander ‘ou une marche sur la plage?’, appuyez simplement sur ‘ask a follow up’ pour poser votre question. Google comprendra que vous faîtes référence à la requête précédente.

L’affichage des définitions

En survolant un mot, il sera maintenant possible de voir apparaitre sa définition. Les sujets éducatifs comme les sciences, l’économie et l’histoire bénéficient de cette fonctionnalité, et elle s’étend désormais à d’autres domaines comme le code et la santé.

Une traduction plus précise

La GSE améliore également Google Traduction en fournissant du contexte. Si une phrase contient un mot ambigu, il suffit de cliquer dessus pour voir les significations possibles et choisir la plus appropriée. Cette option permet par ailleurs d’indiquer le genre d’un mot, offrant une précision accrue dans les traductions.

Des recherches commerciales plus descriptives

L’IA générative facilite les achats en offrant une vue d’ensemble complète dans le domaine de la recherche. Lors de la recherche d’un produit, une analyse des éléments à considérer est proposée, ainsi que des produits correspondant aux attentes formulées. Les descriptions de produits incluant des avis, des évaluations, des prix et des images pertinentes et actualisées sont proposées. Cette expérience d’achat novatrice s’appuie sur le Shopping Graph de Google, renfermant plus de 35 milliards de listes de produits, le plus vaste ensemble de données au monde sur les produits. Chaque heure, c’est plus de 1,8 milliard d’annonces actualisées.

Préparer sa stratégie SEO à la Google Search Generative Engine (SGE)

La Google Search Générative Experience (GSE) redéfinit les règles du jeu en matière de SEO. Pour demeurer compétitif, il est essentiel d’ajuster stratégiquement votre approche. Voici un guide détaillé pour préparer votre stratégie SEO à l’Expérience de Recherche Générative.

Qualité du Contenu :

La GSE privilégie la pertinence. Optez pour un contenu de qualité, répondant de manière exhaustive aux questions des utilisateurs. Anticipez les requêtes complémentaires et fournissez des réponses approfondies. Intégrez des réponses aux questions complémentaires potentielles dans votre contenu. La GSE privilégie les réponses étendues aux requêtes, répondant ainsi aux besoins des utilisateurs.

Données Structurées :

Intégrez des données structurées pour faciliter la compréhension de votre contenu par la GSE. Utilisez des balises telles que Schema.org pour marquer les informations clés, améliorant ainsi la lisibilité par les moteurs de recherche.

Balises et Métadonnées :

Optimisez les balises et métadonnées pour refléter précisément le contenu de la page. Assurez-vous que ces éléments renforcent la pertinence de votre page dans le contexte de la GSE. Attention toutefois à ne pas suroptimiser votre page : Google pourrait le sanctionner.

Contenus Multimédias :

La GSE valorise les contenus riches. Intégrez des éléments multimédias tels que des images, vidéos (hébergées sur Youtube) et graphiques pour améliorer l’attrait et la pertinence de votre contenu. Favorisez une expérience visuelle et interactive.

Optimisation de la Recherche Vocale :

La GSE est étroitement liée à la recherche vocale. Adaptez votre stratégie SEO pour des requêtes plus conversationnelles. Privilégiez des expressions naturelles et des réponses directes, alignant ainsi votre contenu avec les tendances de la recherche vocale.

Optimisation de la Vitesse de Chargement :

L’expérience utilisateur demeure cruciale. Optimisez la vitesse de chargement de votre site pour garantir une navigation fluide. Des pages rapides améliorent la satisfaction de l’utilisateur, un facteur pris en compte par la GSE. Prendre soin de ses Core Web Vitals facilitera l’optimisation de votre vitesse.

Utilisation des Snippets :

La GSE valorise les extraits de texte enrichis. Utilisez des snippets pour mettre en évidence des informations clés dans vos contenus. Cela accroît la visibilité de votre site dans les résultats de recherche générative.

Mise à Jour Régulière du Contenu :

La GSE privilégie le contenu frais. Mettez régulièrement à jour vos contenus pour maintenir leur pertinence. Cela démontre à la GSE que votre site offre des informations actuelles et dignes de confiance.

 

L’avis d’AEP Digital :

L’avènement de la Google Search Générative Experience (GSE) marquerait une transformation majeure dans l’écosystème de la recherche en ligne. Cette innovation, propulsée par l’Intelligence Artificielle Générative, redéfinirait la manière dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche, créant ainsi des défis et des opportunités pour les professionnels du SEO. Les enjeux entourant l’Expérience de Recherche Générative sont significatifs. Ils exigent des ajustements dans les stratégies SEO traditionnelles pour optimiser le contenu selon les nouvelles dynamiques induites par l’IA. L’adaptabilité devient la clé, avec une attention particulière à la personnalisation des résultats et à une stratégie de contenu plus fine.

 

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