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Actualités SEA

Insights et nouveautés Google à propos des annonces textuelles RSA

Publié le 18 mai 2024 par SEO AEP

Les Responsive Search Ads (RSAs) sont devenues le format d'annonce par défaut pour les campagnes de recherche Google Ads le 30 juin 2022, remplaçant les Annonces Textuelles étendues (ETAs).

Les RSAs permettent d’inclure plusieurs titres et descriptions que Google teste dans diverses combinaisons pour mieux correspondre aux termes de recherche individuels, augmentant ainsi la pertinence et l’efficacité des annonces.

Format des RSA

Google Ads a récemment modifié le format des RSAs, permettant désormais l’affichage un seul titre et du début d’une description selon les prédictions de performance améliorée. Cette modification diminue le contrôle des annonceurs sur l’apparence finale des annonces. Il n’est donc plus obligatoire de voir apparaitre des annonces avec 3 titres et 2 descriptions. Ce nouveau format apparait de plus en plus fréquemment dans les résultats de recherche.

Ad strength

L’ad strength est une mesure utilisée pour évaluer la pertinence, la diversité et la qualité des RSAs. Il s’agit d’un score qui permet d’avoir une idée rapide de la qualité d’une annonce. En avril 2024, Google a clarifié que bien que la force de l’annonce soit un indicateur utile pour les annonceurs, elle n’influence pas directement le classement des annonces (Ad Rank), ce qui signifie que des annonces avec un faible ad strength peuvent toujours bien performer.

Position épinglée dans les titres et descriptions

Concernant le l’épinglage des positions des titres et descriptions dans les RSAs, il subsiste toujours un sujet de débat. Cette pratique peut assurer la présence de contenus spécifiques dans chaque annonce. Cependant, nous recommandons de l’utiliser avec parcimonie car elle peut réduire l’efficacité globale du format RSA en limitant la flexibilité et la capacité à tester différentes combinaisons.

Titres et descriptions au niveau de la campagne

Depuis début 2024, il est possible d’appliquer jusqu’à trois titres et deux descriptions au niveau de la campagne, ce qui rend ces assets éligibles à l’affichage dans n’importe quelle RSA de la campagne. Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les périodes promotionnelles ou le contenu saisonnier. Il est aussi intéressant de voir que l’on peut ajouter une date de début et de fin.

Rapports de performance sur les assets

Google Ads fournit des rapports sur la performance des assets – utile pour votre stratégie Google Ads. Ces rapports aident les annonceurs à identifier les actifs qui performent bien ou ceux qui nécessitent des améliorations, en se basant sur les données d’impressions collectées et la possibilité de voir un niveau de performance pour chaque groupe d’asset.

Conclusion

Bien que les principes de base des RSAs restent inchangés, les mises à jour continues et l’intégration de l’IA dans l’optimisation des annonces indiquent des développements importants pour les annonces Google dans les années à venir, avec un accent croissant sur l’automatisation et l’amélioration de la pertinence des annonces.

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