La publicité sur Youtube en développement

La rentrée 2022 est marquée par un fort développement de la publicité sur Youtube. De nombreux internautes ont en effet constaté qu’ils voyaient s’afficher de plus en plus de pubs. La plupart du temps, celles-ci s’affichaient en début ou en milieu de vidéo. Par ailleurs, beaucoup ont constaté que le format pub désactivable a élargi sa durée : auparavant, les pubs étaient skippables au bout de 5 secondes, maintenant, on peut voir qu’elles sont désactivables au bout de 6 voire 7 secondes.

Evidement, le nombre de publicités dépendra fortement de la durée de la vidéo, mais sur des vidéos relativement longues, certains internautes ont vu s’afficher plus de 5 pubs. La plupart du temps, celles-ci étaient non skippables pour l’internaute et duraient 5 secondes.

Très peu de communication de la part de Youtube, si ce n’est une réponse rapide à un tweet d’un internaute, que l’on pourrait traduire comme suit :

  • [email protected] ? 2 publicités ne suffisaient pas ? maintenant vous mettez 5 publicités par vidéo dont personne ne se soucie et que je ne peux pas passer ?
  • Cela peut se produire avec un certain type de format d’annonce appelé annonces bumper, car elles ne durent que 6 secondes. Si vous le souhaitez, vous pouvez envoyer des commentaires directement depuis YouTube via l’outil d’envoi de commentaires.

Au vu de l’opacité de la communication de la plateforme de Google, difficile de dire s’il s’agit simplement d’un test ou bien d’un tournant définitif.

L’avis d’AEP Digital :

D’une pierre deux coups : c’est comme cela qu’on pourrait voir le développement de publicité sur Youtube. D’un côté, Youtube pousse les comptes Premium qu’il propose (sans pub donc), un enjeu majeur de son développement. De l’autre, la plateforme génère plus de revenus pour les personnes n’ayant pas souscrit d’abonnements. Avec 25 millions de comptes premium en 2022 aux USA, Youtube souhaite développer ce nombre pour atteindre 28 millions en 2024. Dès lors, la stratégie de développement pub fait sens.

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