Google instaure de nouvelles fonctionnalités pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Les annonces responsives sont un des points clés des campagnes SEA : les annonceurs y renseignent une liste d’éléments (par exemple une dizaine de titres et de descriptions) parmi lesquels la plateforme piochera pour composer l’annonce qu’il juge la plus performante. Google a annoncé l’ajout de deux nouveaux éléments à intégrer dans les annonces responsives pour les rendre encore plus pertinentes : des variables dynamiques de géolocalisation et de compte à rebours.

Augmenter la pertinence des annonces avec l’insertion de lieux ou de compte à rebours

Une des deux variables permet l’ajout de lieux au sein des annonces Google Ads : ville, région ou pays. Le paramètre est automatiquement complété selon la géolocalisation de l’utilisateur, offrant un degré de proximité supplémentaire qui peut l’inciter au clic. Imaginez une annonce pour une chaine de garagistes : l’annonce pourra alors être personnalisée avec par exemple « garagiste proche de Toulon », « garagiste proche de Nancy », etc. Cela évitera aussi d’avoir à créer manuellement des campagnes pour chaque localisation, ce qui facilitera la gestion des comptes publicitaires.

Dans une logique similaire, il sera aussi possible d’intégrer des compte-à-rebours dynamiques avec une valeur qui se décrémentera progressivement selon une durée de base définie. Si vous proposez par exemple une promotion à durée limitée (-30% sur tout le site pendant 5 jours), cette variable se mettra automatiquement à jour au fil du temps pour représenter précisément le temps restant de cette promotion : « plus que 5 jours pour en profiter », « plus que 4 jours pour en profiter », etc. On imagine déjà les usages possibles en période de solde !

Enrichir vos annonces avec des informations d’achat & avantages clients

Outre ces deux variables dynamiques, Google Ads enrichit ses suggestions lors de la création d’annonces responsives. L’accent est porté sur les informations relatives à l’achat, la disponibilité, la livraison ou les autres avantages éventuels (« livraison rapide », « retour pendant 30 jours », etc.). En effet, ce type d’accroche peut rassurer ou répondre à des besoins précis de l’internaute (un achat en dernière minute qui nécessiterait une livraison express par exemple) et donc rendre votre annonce plus attirante à ses yeux. Pour profiter de ces suggestions, il suffit d’ajouter l’URL finale de l’annonce pour que l’outil scanne la page et émette automatiquement des suggestions qu’il juge pertinentes tant pour les titres que les descriptions.

Un reporting facilité pour les éléments cross-campagnes responsives

Pour boucler cette vague de nouveauté concernant les annonces responsives, Google nous livre un nouvel outil de reporting : un tableau offrant le détail des performances par élément (donc des titres et descriptions) utilisé dans les campagnes responsives d’un compte. Point fort de l’outil : il mesure les performances d’un élément à l’échelle du compte, et donc dans l’ensemble des campagnes dans lesquelles il est utilisé. Un  reporting précis et fiable est essentiel pour une stratégie webmarketing bien ficelée !

Ainsi, il devient bien plus aisé d’identifier les titres ou descriptions qui sont performantes toute campagne confondue, et ainsi les privilégier davantage / les intégrer dans d’autres campagnes responsives. On y retrouve pour le moment le nombre d’annonces utilisant cet élément, une évaluation délivrée par la plateforme (excellente, bonne, faible, en apprentissage ou sans évaluation) ainsi que le total d’impressions sur la période étudiée. On peut s’attendre à davantage d’informations lorsque l’outil évoluera, tel que le volume de clics, le CTR, le % d’impressions… Un tableau à surveiller de près dans une optique d’optimisation des campagnes responsives.

L’avis d’AEP Digital :

L’ajout de variables dynamiques est toujours une bonne nouvelle, nous offrant davantage d’outils pour personnaliser les annonces et répondre à des situations précises sans pour autant laisser totalement la plateforme décider du contenu des annonces. En parallèle, l’amélioration des outils de reporting qui vont permettre des analyses plus fines des annonces responsives vient offrir davantage de billes au webmarketeurs pour augmenter leurs performances – un bilan très positif pour ces nouveautés Google Ads.

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