Google instaure de nouvelles fonctionnalités pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Les annonces responsives sont un des points clés des campagnes SEA : les annonceurs y renseignent une liste d’éléments (par exemple, une dizaine de titres et de descriptions) parmi laquelle la plateforme piochera pour composer l’annonce qu’il juge la plus performante. Google a annoncé l’ajout de deux nouveaux éléments à intégrer dans les annonces responsives pour les rendre encore plus pertinente : des variables dynamiques de géolocalisation et de compte à rebours.

Augmenter la pertinence des annonces avec l’insertion de lieux ou de compte à rebours

Une des deux variables permet l’ajout de lieux au sein des annonces Google Ads : ville, région ou pays. Le paramètre est automatiquement complété selon la géolocalisation de l’utilisateur, offrant un degré de proximité supplémentaire qui peut l’inciter au clic. Imaginez une annonce pour une chaine de garagistes : l’annonce pourra alors être personnalisée avec par exemple « garagiste proche de Toulon », « garagiste proche de Nancy », etc. Cela évitera aussi d’avoir à créer manuellement des campagnes pour chaque localisation, ce qui facilitera la gestion des comptes publicitaires.

Dans une logique similaire, il sera aussi possible d’intégrer des compte-à-rebours dynamique avec une valeur qui se décrémentera progressivement selon une durée de base définie. Si vous proposez par exemple une promotion à durée limitée (-30% sur tout le site pendant 5 jours), cette variable se mettra automatiquement à jour au fil du temps pour représenter précisément le temps restant de cette promotion : « plus que 5 jours pour en profiter », « plus que 4 jours pour en profiter », etc. On imagine déjà les usages possibles en période de solde !

Enrichir vos annonces avec des informations d’achat & avantages clients

Outre ces deux variables dynamiques, Google enrichit ses suggestions lors de la création d’annonces responsives. L’accent est porté sur les informations relatives à l’achat, la disponibilité, la livraison ou les autres avantages éventuels (« livraison rapide », « retour pendant 30 jours », etc.). En effet, ce type d’accroche peut rassurer ou répondre à des besoins précis de l’internaute (un achat en dernière minute qui nécessiterait une livraison express, par exemple) et donc rendre votre annonce plus attirante à ses yeux. Pour profiter de ces suggestions, il suffit d’ajouter l’URL finale de l’annonce pour que l’outil scanne la page et émette automatiquement des suggestions qu’il juge pertinentes, tant pour les titres que les descriptions.

Un reporting facilité pour les éléments cross-campagnes responsives

Pour boucler cette vague de nouveauté concernant les annonces responsives, Google nous livre un nouvel outil de reporting : un tableau offrant le détail des performances par élément (donc des titres et descriptions) utilisé dans les campagnes responsives d’un compte. Point fort de l’outil : il mesure les performances d’un élément à l’échelle du compte, et donc dans l’ensemble des campagnes dans lesquelles il est utilisé. Un  reporting précis et fiable est essentiel pour une stratégie webmarketing bien ficelée !

Ainsi, il devient bien plus aisé d’identifier les titres ou descriptions qui sont performantes toute campagne confondue, et ainsi les privilégier davantage / les intégrer dans d’autres campagnes responsives. On y retrouve pour le moment le nombre d’annonces utilisant cet élément, une évaluation délivrée par la plateforme (excellente, bonne, faible, en apprentissage ou sans évaluation) ainsi que le total d’impressions sur la période étudiée. On peut s’attendre à davantage d’informations lorsque l’outil évoluera, tel que le volume de clic, le CTR, le % d’impressions… Un tableau à surveiller de près dans une optique d’optimisation des campagnes responsives.

L’avis d’AEP Digital :

L’ajout de variables dynamiques est toujours une bonne nouvelle, nous offrant davantage d’outils pour personnaliser les annonces et répondre à des situations précises sans pour autant laisser totalement la plateforme décider du contenu des annonces. En parallèle, l’amélioration des outils de reporting qui vont permettre des analyses plus fines des annonces responsives vient offrir davantage de billes au webmarketeurs pour augmenter leurs performances – un bilan très positif pour ces nouveautés Google Ads.

Améliorez vos connaissances en Webmarketing Digital

Stratégies et techniques d’acquisition en SEA, SEO et sur les réseaux sociaux. Réussissez vos synergies cross canal. AEP Digital vous propose des conseils pour réussir votre stratégie webmarketing

Dans la même rubrique SEO

  • Le “clic confirmé” sur Adsense fait débat

    Rappel : qu’est-ce que le clic confirmé ? Lancé il y’a un peu plus de 6 mois, le confirmed click (ou clic confirmé) est une fonctionnalité Adsense permettant de distinguer les clics volontaires des clics potentiellement involontaires. Tout ceci dans le but d’améliorer l’expérience utilisateur sur le site web concerné par l’annonce. Et en détail ? ... Lire la suite

    Lire →
  • Les publicités trop lourdes seront bloquées dans Google Chrome

    Google a récemment annoncé qu’en août 2020, son navigateur Google Chrome bloquerait les publicités trop lourdes et par conséquent trop gourmandes en consommation de données et/ou en performances requises par l’appareil. L’expérience utilisateur d’abord Cette annonce peut surprendre puisque l’essentiel des revenus de la société provient de la publicité. Il ne s’agit pourtant pas de ... Lire la suite

    Lire →
  • Rapport d’attribution Google Ads : un nouveau design de présentation

    Un redesign a été opéré dans les rapports d’attribution Google Ads depuis le 5 mars. L’idée sous-jacente est d’avoir une meilleure vue globale mais aussi d’avoir les informations importantes disponibles immédiatement. Quels ont été les changements apportés ? Si les changements apportés ne sont pas énormes, ils vous permettent néanmoins d’avoir dorénavant accès à ces informations depuis ... Lire la suite

    Lire →
  • Les audiences combinées sur Google ADS

    Google ADS a récemment la possibilité de combiner les audiences sur le réseau de recherche. L’objectif est d’obtenir un ciblage plus précis selon l’identité de l’internaute. Découvrons ensemble le fonctionnement et l’utilité de cette combinaisons de critères. Google Ads propose un vaste ensemble d’audiences selon les caractéristiques de l’internaute. Les audiences sur le marché, qui correspondent ... Lire la suite

    Lire →
  • Le programme CSS pour Shopping

    Deux ans après la mise-en place de son programme CSS (Comparaison Shopping Services), comment ont évolué les résultats Shopping sur Google ?  Pour rappel, Google a lancé le programme CSS (Comparaison Shopping Services), c’est-à-dire la possibilité de lier son flux merchant center à un autre comparateur de prix que Google Shopping en 2018. Cette mesure devait ... Lire la suite

    Lire →
  • Le formulaire de contact comme nouvelle extension Google ADS

    Généralement, les extensions servent à enrichir vos campagnes en fournissant davantage d’informations concernant votre entreprise et vos services. Elles augmentent le niveau de qualité de vos campagnes et leurs parts d’impression. Depuis peu Google teste une toute nouvelle extension. Déjà présente sur Facebook, cette extension permet de générer rapidement des prospects en fonction de questions ... Lire la suite

    Lire →
  • Des nouveautés concernant vos audiences sous Google Ads

    Le géant américain a récemment annoncé l’ajout de nouvelles options de ciblages d’audiences au sein de sa plateforme publicitaire. Ajout d’audiences d’affinité sur le Search Auparavant seulement disponibles pour les campagnes Display et YouTube, les audiences d’affinités font leur apparition pour les campagnes Search. Il vous sera ainsi possible de targeter ou seulement d’observer les ... Lire la suite

    Lire →
  • Google Ads lance les ajustements de saisonnalité

    Google a récemment lancé une nouvelle fonctionnalité dans sa plateforme publicitaire Google Ads : l’ajustement de saisonnalité. De quoi s’agit-il ? Il s’agit en fait d’un ajustement que vous pouvez faire manuellement lorsque vous pensez que votre taux de conversion va fortement varier pour un événement ponctuel (une vente flash par exemple). Si les enchères intelligentes prennent ... Lire la suite

    Lire →