Stratégie SEO : les questions clés à se poser

Différents acteurs sont présents sur le marché des moteurs de recherche. Google reste le premier moteur de recherche dans le monde sur la quasi-totalité des pays : en France, le géant américain écrase la concurrence avec plus de 90% de parts de marché. Nous pouvons toutefois retrouver d’autres acteurs qui restent minoritaires : Bing, Yahoo, Ecosia ou encore Qwant, le plus célèbre des moteurs de recherche français.

Pourtant, Google n’est pas autant implanté chez certains : par exemple, la Russie et la Chine possèdent leurs propres moteurs de recherche, respectivement Yandex et Baidu. Il faudra donc prendre en compte ses différentes moteur de recherche dans votre stratégie de référencement naturel si vous désirez conquérir ces marchés.

Vous avez constaté une brusque évolution de votre trafic web et du référencement naturel de votre site ?

Cela est peut-être lié aux différentes mises à jour de l’algorithme que Google effectue sur son moteur de recherche. Ces dernières ont pour but de permettre à Google de maintenir la qualité et la quantité de son index de recherche. Hormis les importantes mises à jour qui peuvent avoir un impact sur les sites web et leur classement, le moteur de recherche ne communique que rarement sur ces évolutions. Toutefois, lorsqu’une mise à jour est officiellement déployée, il est nécessaire d’observer votre SEO et de réagir immédiatement en cas de besoin !

Le SEO est un levier d’acquisition dont la performance est liée à plusieurs facteurs, votre positionnement sur les pages de résultat constituant sans aucun doute le plus important d’entre eux.

Lors d’une recherche, plus de 90% des clics sont réalisés en première page de résultat : le reste des clics est alors réparti sur les pages suivantes de manière dégressives, représentant une proportion infime une fois passé la troisième page. Vous l’aurez compris, optimiser votre référencement naturel afin de figurer en première page est donc essentiel afin de pouvoir capter une part suffisante de ce trafic.

Mais même une fois cette première page atteinte, il ne faut pas cesser les efforts !

Plus votre site sera affiché en début de page, plus il récoltera de clics. Le premier résultat récolte un tiers des clics, le second près de 17%, et le troisième près de 11%, et cette part de clics est décroissante plus la position du site est faible. Suivre une stratégie SEO rigoureuse et viser la meilleure position est donc essentiel afin de récolter un maximum de clics, mais aussi de conserver votre visibilité sur la durée afin de ne pas perdre du trafic qualifié au profit de vos concurrents.

Pour un bon référencement naturel Google, votre site et vos pages doivent respecter certains critères afin de répondre aux exigences des algorithmes de la firme américaine.

Dans un premier temps, votre site web devra être optimisé d’un point de vue technique :

• Votre site est-il bien codé et configuré ?
• Est-il rapide à charger et accessible depuis les terminaux mobiles ?
• Les balises nécessaires à la bonne interprétation de la page par les crawlers sont-elles présentes et pertinentes ?

Vous l’autre compris, il s’agit de soigner au mieux l’architecture de votre site pour offrir une expérience agréable à vos visiteurs, ce qui nécessite parfois une refonte SEO du site concerné.

Ensuite, la qualité du contenu que vous proposez sur votre site est également un facteur déterminant dans votre stratégie SEO. L’objectif est ici de créer du contenu unique, personnalisé et pertinent pour votre cible. Pour un contenu qui engage le lecteur, privilégiez une rédaction claire et lisible. L’objectif général est de proposer du contenu textuel agréable à lire et pertinent pour le lecteur (sans fautes d’orthographes, bien structuré, présence d’informations concrètes dans le texte…) ainsi que par le moteur de recherche (respect du balisage des titres, présence de mots-clés pertinents, etc.). Attention à ne pas pratiquer la duplication de contenu qui pourrait nuire gravement à votre ranking !

Le Featured Snippet (aussi appelé Rich Card ou résultat enrichi, voire « position zéro ») est l’objectif ultime du SEO : il s’agit du tout premier résultat organique affiché sur une page de résultat, doté par Google d’un affichage particulier qui le met particulièrement en avant. Sous une forme de « carte », le résultat sera plus détaillé et présentera par exemple quelques visuels, des extraits textuels, une liste à puce, une vidéo… Leur but est de venir répondre à la requête de l’internaute directement dans la page de résultats, offrant au passage une forte visibilité au site fournissant l’information.

De par leur richesse, leur positionnement en haut de page et leur affichage particulier, ces résultats récoltent bien plus de clics que les liens « traditionnels », constituant une porte d’entrée dorée vers votre site web. Outre quelques prérequis à respecter afin d’y être éligible (présence d’un média, nombre de caractères, etc.), ce sont les algorithmes de Google qui définissent qui sera positionné en Featured Snippet : à vous de proposer un contenu optimisé, pertinent et à forte plus-value pour tenter de vous y positionner.

Contrairement au SEA et l’achat d’encarts publicitaires, le référencement naturel n’offre pas de résultats immédiats mais plutôt sous 4 à 12 mois. En effet, Google ne va pas immédiatement prendre en compte les actions déployées dans le cadre de votre stratégie SEO (paramétrage du site web, mise en ligne de nouveaux contenu, optimisation des balises, etc.). Il faut que ces changements soient explorés, évalués puis indexés par les moteurs de recherche, ce qui représente un « temps d’attente » difficile à mesurer.

Cette attente varie selon l’action en question, la fréquence d’exploration de votre site par les crawlers, l’usage d’outils tels que la Search Console ou les sitemaps pour inciter l’exploration… De manière générale, le référencement naturel représente un gain en visibilité à long terme : les résultats ne seront certes visibles qu’au bout de quelques mois, mais ils perdureront dans le temps à l’inverse du SEA qui est particulièrement éphémère.

En bref, il est essentiel de comprendre vos forces et vos faiblesses afin de définir un plan d’action adapté. Débuter par un audit SEO intégral est fortement conseillé : de ce fait, vous aurez à votre disposition toutes les informations nécessaires pour envisager efficacement la suite des opérations.

Par la suite, ne vous concentrez pas uniquement sur un seul aspect du SEO ! L’ensemble des facteurs pris en compte par les moteurs de recherche doivent être optimisés afin de profiter pleinement du référencement naturel, puissant levier d’acquisition et de visibilité sur le web.

Les contenus de votre site sont une des pierres angulaires du référencement naturel : il est essentiel de proposer des contenus riches, à forte plus-value et venant répondre aux intentions de recherche des internautes. Votre stratégie éditoriale doit donc être particulièrement travaillée, tant en termes de sujets et thématiques traitées qu’au niveau des mots-clés utilisés lors de la rédaction.

Une stratégie éditoriale optimisée pour le SEO vise avant tout à produire des contenus qualitatifs : le but n’est pas de simplement enchainer les mots-clés et insérer des dizaines de liens vers vos autres pages. Ce type de mauvaises pratiques comme le keyword stuffing risque plutôt d’entraîner des sanctions de la part de Google !

Penchez vous sur leur pertinence : correspondent-ils à l’offre dont je dispose sur mon site web ?

Inutile de jouer sur des mots clés qui ne correspondent pas à votre activité. Envisagez aussi les termes utilisés par les internautes pour désigner votre offre, qui sont parfois différents du « jargon » technique que vous êtes habitué à employer. Enfin, vérifiez aussi le volume de recherche mensuel associé à ces mots : inutile de travailler à outrance des mots clés n’entrainant que 10 recherches par mois, mieux vaut se concentrer sur les leviers de trafic plus conséquents !

La longue traîne constitue donc un levier d’acquisition de trafic hautement qualifié qu’il faut surveiller et si possible exploiter dans le cadre de votre stratégie SEO.

On désigne par « duplicate content » ou contenu dupliqué des blocs textuels qui sont similaires ou sensiblement similaires, qu’ils soient affichés au sein d’un seul site ou disponibles sur plusieurs sites différents. Pour résumer, il s’agit de contenu « copié / collé », ou presque !

D’un point de vue SEO, présenter du duplicate content risque de nuire à votre référencement car les moteurs de recherche ne vont pas indexer l’ensemble des pages dupliquées et choisiront une seule instance de cette dernière.

Pour éviter ou régler d’éventuels problèmes de duplicate content, vous pouvez déployer les redirections adaptées : lors d’une manipulation, un URL de page a été modifié, créant dans l’index de Google deux URL pour un même contenu ?

Déployez une redirection de l’URL à abandonner vers la nouvelle pour indiquer aux moteurs de recherche quel est le contenu orignal. Vous pouvez aussi utiliser la balise canonical qui permet justement d’indiquer quel est le contenu de référence pour une page donnée, solution à privilégier lorsque vous désirez maintenir ces variations de page en ligne sans nuire au référencement naturel de votre site web.

Bien évidemment, il existe bien d’autres outils qui peuvent vous accompagner dans le monitoring de votre stratégie SEO : la Google Search Console, SEMRush, AHrefs… L’intérêt ici n’est pas de faire une liste exhaustive de ces outils, mais vous présenter l’intérêt de ce type de suivi.

En effet, une stratégie SEO efficace doit être réfléchie et maîtrisée : ces outils vous permettent de récolter des informations afin de favoriser une prise de décision judicieuse. Sans cela, vous pourrez difficilement identifier les axes d’amélioration SEO à exploiter, ou encore à mesurer les retombées de vos actions !

Un site WordPress constitue une excellente base afin de bâtir un site puissant en termes de SEO. Le CMS (Content Management System, ou Système de Gestion de Contenu) est par défaut construit en intégrant certaines exigences SEO, et vous pourrez facilement y faire les paramétrages nécessaires pour régler les détails restants à votre convenance.

De plus, les possibilités d’extension de l’outil ouvrent la porte à de nombreux plugins venant faciliter l’optimisation SEO de votre site WordPress !

Si vous ne disposez pas des compétences en interne afin de gérer votre SEO, ou que vous désirez tout simplement être épaulés sur certaines thématiques, faire appel à une agence digitale spécialisée est une excellente solution. Pour autant, il faut sélectionner votre futur prestataire avec soin : il faut faire appel à de véritables experts qui maitrisent le domaine du référencement naturel et ses outils, mais qui ont aussi une compréhension globale de votre business et vos objectifs.

Une bonne agence webmarketing doit pouvoir vous accompagner au quotidien, autant opérationnellement qu’en qualité de consultant : son objectif n’est pas simplement de faire ranker votre site sur une sélection de mots clés, elle doit vous aider à exploiter les moteurs de recherche pour atteindre vos objectifs (génération de lead, ventes, renommée, etc.). En ce sens, un bon prestataire doit être curieux et pro-actif, sans cesse à la recherche des axes d’améliorations pertinents pour votre stratégie SEO.