Avant d’optimiser, il faut savoir quelles questions vos clients se posent et quels mots-clés ils utilisent. On distingue quatre intentions de recherche :
Une des premières étapes pour améliorer le référencement de votre site est de sélectionner les requêtes clés sur lesquelles vous souhaitez apparaitre. Il est essentiel d’établir une liste précise de mots-clés à travailler pour créer un plan éditorial pertinent. Il existe de nombreux outils pour trouver ces mots-clés : SEMRush, Ranxplorer, Google Keyword Planner…
Mais le plus important est de trouver le meilleur compromis entre :
Une fois ces mots-clés choisis, vous allez pouvoir les utiliser pour optimiser vos pages existantes et créer de nouvelles pages de contenu adaptées pour le SEO. Comprendre le SEO est un game-changer pour votre business.
Comme, pour les expressions clés, celles-ci sont utilisées dans la recherche de votre cible lorsqu’elle interroge les IA générative. Appuyez vous sur les résultats Google,car les PAA (People also Ask) sont les questions associées par Google lorsque qu’une requête clés est recherchée dans le moteur.
Concrètement partez des mots-clés que vous avez sélectionnés et déterminer les questions associées. Ensuite grâce à votre outil de tracking et de suivi des LLM (comme notre solution AI visibility) déterminer les Query Fan-out qui sont associés à chaque question clé stratégique. En effet, les IA (a la différence de Google) ne construisent pas leur réponse uniquement sur les sites qui répondent exactement à la question recherché, mais à un ensemble de sous questions associés (Query Fan-out) pour essayer de couvrir plus exhaustivement le sujet de la recherche.
Parmi eux :
Outils utiles : Google Keyword Planner, Search Console (performances → requêtes), Ahrefs/Semrush (KD, SERP), AlsoAsked/AnswerThePublic (questions), Screaming Frog (inventaire d’URLs et maillage), Python/Sheets (nettoyage et scoring).
L’algorithme valorise des contenus utiles, fiables et écrits pour l’utilisateur. Pour les sujets YMYL (Your Money Your Life), les exigences sont renforcées.
Démontrer la pratique réelle de vos arguments : captures, tests terrain, études de cas, retours d’utilisation, photos originales.
Renforcer votre expertise avec des Bios d’auteurs structurées : diplôme, certifications, spécialité, années de pratique et une Relecture par un expert référent (mentionné et identifié) sur les pages sensibles.
Développer l’autorité du contenu avec des références externes : citations d’articles académiques, normes, guides officiels.
L’obtention de mention et liens éditoriaux de sites reconnus (relations presse, tribunes, partenariats) renforce cette autorité.
Augmentez la fiabilité et développer la confiance (Trustworthiness) avec des Page À propos transparente (équipe, adresse, CGV, politique éditoriale), des Preuves sociales : avis vérifiés, note globale, études clients, récompenses. Et des Signal UX : sécurité (HTTPS), politique de confidentialité claire, conformité RGPD.
Concrètement :
Écrire pour répondre aux problèmes concrets, pas pour placer des mots clés. Structurer vos contenus pour les réponses directes : résumés avec des FAQ contextualisée, tableaux comparatifs, étapes numérotées. Évitez bien sur le contenu trop long ou trop court, dupliqué, ou suroptimisé.
Pour capter les AI Overviews:
Plus les internautes resteront longtemps sur votre site, plus Google jugera votre site pertinent sur votre thématique. Il est donc indispensable de proposer un site accessible et agréable pour les utilisateurs.
Voici quelques éléments que vous pouvez améliorer pour une bonne expérience utilisateur :
De plus en plus d’internautes formulent des questions complètes à la voix. Inspirez vous de leurs formulations « Quels sont les meilleurs restaurants à Paris pour un dîner romantique ? » plutôt que « meilleurs restaurants Paris ». Structurez vos réponses de manière directe (1–2 phrases) puis développez. Une FAQ par thématique aide les assistants vocaux à comprendre votre contenu. Pour les activités locales, tenez à jour votre fiche Google Business Profile (horaires, adresse, avis, photos).
L’optimisation de vos contenus passe également par la mise en place d’une stratégie de maillage interne claire et précise. Il est important de relier les pages de votre site entre elles, à travers des ancres personnalisées qui reflètent le contenu de la page.
Cela permet de renforcer la pertinence de vos pages et de bien diffuser votre jus SEO sur tout le site.
Au-delà du maillage interne, la structure même de votre site est capitale pour une lecture claire par les moteurs de recherche. Il est conseillé de travailler votre site sous forme de silos ou de cocons sémantiques pour maximiser la puissance de vos contenus.
De cette façon, vous êtes certain de couvrir tous les sujets notables liés à votre business.
Une fois que votre site est propre et vos pages sont optimisées, il reste une dernière étape à franchir : Faire connaitre vos pages. Cela passe notamment par la mise en place d’une stratégie de netlinking pour augmenter la popularité de vos pages. Si votre site reçoit des liens d’autres sites légitimes et thématiques, Google en déduira que votre site est également intéressant sur certaines thématiques. Il existe de nombreuses façons de faire du netlinking : achat de liens, échanges de liens, articles invités… Il existe une stratégie adaptée à vos besoins.
Un site vivant progresse plus vite. Visez un rythme régulier adapté à vos ressources (par exemple 1 à 2 contenus utiles par semaine pour un site jeune) et mettez à jour chaque trimestre vos pages les plus performantes : chiffres, visuels, FAQ, liens internes. Affichez la date de mise à jour.
L’optimisation du temps de chargement est un point clé pour améliorer ses performances SEO. Cela a un fort impact sur l’expérience utilisateur et donc sur le classement de votre site par Google. Le temps de chargement de vos pages devrait être inférieur à 3-4 secondes pour répondre aux exigences de Google. Pour atteindre cet objectif, vous pouvez déjà :
Contrôles : PageSpeed Insights (mode mobile), Lighthouse, Search Console (Erreurs d’exploration/indexation, Inspection d’URL).
Seuils à viser (données de terrain, CrUX) :
Pour les images, privilégiez des formats WebP/AVIF ; avec des attributs width/height identifiés ; et la mise en place du lazy loading (loading=”lazy”). Sur l’image principale de la page ajouter la mention « fetchpriority=”high” » afin de privilégier son chargement en priorité et ainsi améliorer la métrique LCP de la page, ainsi que la mention « decoding=”async” » pour que son chargement ne bloque pas le chargement des autres éléments de la page. Utilisez aussi les attributs responsifs comme « srcset/sizes » pour un affichage/poids optimal quelque soit les écrans ainsi qu’une compression adaptée.
Pour le réseau, privilégiez le HTTP2+, la mise en place d’un CDN et les instructions « preconnect » et « preload » pour les ressources externes clés (police, CSS critique, image LCP si pertinent).
Pour les CSS, différenciez les ressources critiques (celles qui sont obligatoires d’être chargées en premier) des non critiques. Différez les CSS non critiques, supprimer les Scripts non utilisés.
Pour la stabilité de la page (métrique CLS), évitez les changements tardifs (réserver l’espace des médias/iframes).
Du point de vue serveur, privilégiez une configuration adaptée à votre CMS permettant un TTFB (Temps de réponse serveur) inférieur à 400ms (cache, edge, compression Brotli, bases optimisées)..
Mettre en place un script de balisage de données structurées JSON LD aligné avec le contenu visible de la page. Les données structurées sont des scripts qui permettent de présenter aux moteurs les données clés de la page de manière normée facilitant leur compréhension et leur indexation.
En fonction de votre activité, déclarer des entités Organization/Person (E E A T), BreadcrumbList pour le fil d’ariane, Product (e commerce), Article/BlogPosting pour les articles informatifs, LocalBusiness si activité locale et autres en fonction de votre activité.
Validez vos scripts avec Rich Results Test de Google et Schema Markup Validator de Schema.org afin de vérifier leur bonne implémentation.
Un autre point clé à avoir en tête pour augmenter son référencement est qu’il faut faciliter l’indexation de votre site par les robots des moteurs de recherche. Les robots ont un budget limité de crawl : ils ont des ressources limitées pour visiter les pages de votre site. Il faut donc les guider pour les inciter à visiter les pages clés de votre site. Et au contraire, éviter qu’ils ne perdent du temps sur les pages qui n’ont pas de réel intérêt pour votre business.
Pour cela, vérifiez la pertinence de votre sitemap et de votre robots.txt. Analysez également vos pages en erreur 404 et vos pages « zombie » (pages de mauvaise qualité) pour nettoyer la structure de votre site. Un autre point que vous pouvez étudier avec vos développeurs est la présence de boucles de redirection.
Parmi les outils incontournables pour suivre votre SEO, nous vous conseillons de paramétrer Google Analytics 4 et la Search Console. Le premier vous permettra de suivre votre trafic SEO et le comportement des utilisateurs de votre site. Tandis que le second vous donnera un aperçu de l’état de santé technique de vos pages. Ainsi, vous pouvez ajuster vos actions SEO en connaissance de cause.
Voilà un aperçu complet des étapes à suivre pour améliorer son référencement. N’oubliez pas qu’il est essentiel de travailler les différents aspects du SEO pour une réussite globale de votre stratégie SEO : contenu, notoriété et technique. Contactez notre agence pour établir un audit SEO et un plan de recommandations personnalisés pour votre site.
SEO Starter Guide (Search Engine Optimization Starter Guide)
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
Search Essentials (anciennement Google Search Essentials / Spam Policies)
https://developers.google.com/search/docs/essentials
Core Web Vitals & Page Experience
https://developers.google.com/search/docs/appearance/page-experience
Créer du contenu utile, fiable et axé sur les personnes (People-first content)
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
Documentation sur les données structurées (Rich Results, Schema.org & JSON-LD)
https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data
Examinez les balises HTML, la structure des URLs, la vitesse de chargement, ainsi que l’audit de contenu et des backlinks existants pour identifier les faiblesses techniques et éditoriales.
Analysez les requêtes à fort potentiel via des outils comme SEMrush ou Ahrefs, en priorisant celles à faible concurrence et alignées sur l’intention utilisateur.
Elles facilitent les rich snippets dans les SERP, améliorant le CTR ; utilisez le balisage FAQPage pour structurer les questions-réponses et renforcer l’autorité thématique.
Assurez un site rapide, mobile-friendly avec des corrections techniques comme les redirections et sitemaps pour favoriser l’indexation et l’expérience utilisateur.
Renforcez Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité via des contenus uniques, structurés (titres, listes, FAQ) et adaptés aux agents IA qui reconfigurent les parcours d’achat.
Oui, priorisez l’actualisation des pages à fort impact pour maintenir la pertinence SEO face aux évolutions algorithmiques et aux concurrents.
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