Google Analytics 4 vs Universal Analytics : Comparaison des métriques proposées

Récemment, Google Analytics a beaucoup fait parler de lui, suite à la mise en demeure de l’outil par la CNIL début 2022. La Commission Nationale de l’Informatique et des Libertés a ainsi jugé que le transfert des données vers les États-Unis ne respectait pas les droits des utilisateurs européens. Cette annonce a généré de profondes répercussions pour tous les sites français qui dépendaient de Google Analytics pour l’analyse des données issues de leur site.

Peu de temps après, la nouvelle version de Google Analytics – Google Analytics 4 – voit le jour. Celle-ci est plus respectueuse des données : adresses IP anonymisées, suppression possible des données collectées… La migration vers Google Analytics 4 sera définitive le 1^er juillet 2023. Il est donc essentiel de bien comprendre les enjeux et les métriques trackées par la nouvelle version Analytics pour une transition sereine vers la nouvelle version

Dans cet article, nous comparons pour vous les différentes métriques proposées par la version historique Universal Analytics et la nouvelle version Google Analytics 4.

Quelles sont les principales différences entre les deux plateformes ?

Un des changements marquants sur Google Analytics est la nouvelle interface utilisateur. Et pour l’instant, on ne peut pas dire qu’elle est très appréciée par ses utilisateurs. Les différences notables entre les deux versions rendent difficiles les premiers maniements de GA4. En fait, c’est une toute nouvelle approche qui est employée pour analyser les données sur le site Web. Auparavant, la collecte des données était basée sur les événements réalisés. Désormais, on se concentre totalement sur l’utilisateur et son parcours sur le site. GA4 propose aussi de nouvelles fonctionnalités principalement basées sur l’analyse prédictive. Nous vous les détaillerons dans un prochain article.

Comparaisons des métriques en Universal Analytics et GA4

Passons maintenant en revue les métriques les plus importantes concernant l’analyse des performances pour voir quelles sont les équivalences entre les deux plateformes.

Au niveau des Utilisateurs :

Métrique	Universal Analytics	Google Analytics 4
Total des utilisateurs	Nombre total d’utilisateurs : mesure principale des utilisateurs	Nombre total d’utilisateurs
Nouveaux utilisateurs	Nombre d’utilisateurs qui interagissent avec le site pour la 1ʳᵉ fois	Nombre d’utilisateurs qui interagissent avec le site ou l’app pour la 1ʳᵉ fois
Utilisateurs actifs	//	Nombre d’utilisateurs actifs sur les 28 derniers jours : mesure principale des utilisateurs

Au niveau des Pages Vues :

Métrique	Universal Analytics	Google Analytics 4
Pages vues	Nombre total de pages consultées par l’internaute : une même page peut être comptabilisée plusieurs fois	Nombre total d’écrans d’applications ou pages Web vus par les utilisateurs Vues = Pages vues + Ecrans vus Vues répétées comptabilisées

Au niveau des Transactions :

Métrique	Universal Analytics	Google Analytics 4
Transactions	Événement d’achat du modèle Enhanced Ecommerce Données Produit récupérées automatiquement par GA	Événement d’achat recommandé Fournir un tableau des articles à GA lors d’un achat

Au niveau des Sessions :

Métrique	Universal Analytics	Google Analytics 4
Sessions	Période pendant laquelle un utilisateur est engagé sur le site ou l’application Possibilité de configurer des paramètres de session Lancement de nouvelles sessions au bout d’un certain temps, à minuit, ou lors du changement des paramètres d’une campagne	Lorsque qu’une nouvelle session commence, un événement session_start est généré Création d’un ID de session unique qui sera associé à chaque événement réalisé par l’internaute au cours de la session Fin de la session après 30 minutes Pas de redémarrage des sessions sauf après 30 minutes

Au niveau de l’Acquisition basée sur la session / le trafic :

Métrique	Universal Analytics	Google Analytics 4
Acquisition par session/trafic	Données disponibles dans la section Acquisition	Données disponibles dans le rapport Acquisition du trafic

Au niveau des Conversions :

Métrique	Universal Analytics	Google Analytics 4
Conversions	On définit soi-même un objectif pour indiquer quelle action de l’utilisateur est considérée comme une conversion Une seule conversion par session est comptabilisée pour chaque objectif	On spécifie soi-même un événement de conversion pour que chaque action à prendre en compte pour comme une conversion L’événement peut être comptabilisé plusieurs fois au cours d’une même session

Au niveau de la Qualité du Trafic :

Métrique	Universal Analytics	Google Analytics 4
Taux de rebond	Pourcentage de sessions où l’utilisateur a consulté une seule page, sans réaliser d’action	Supprimé
Taux d’engagement	//	Pourcentage de sessions engagées : qui ont duré + de 10 secondes ; ou ont eu un événement de conversion ; ou au moins 2 pages vues / 2 vues d’écran

Au niveau des Événements :

Métrique	Universal Analytics	Google Analytics 4
Total des événements	Un événement possède une catégorie, une action et un libelle	Supprimé
Nombre des événements	//	Chaque fois qu’un appel serveur est détecté suite à la réalisation d’un événement, un nouvel événement est comptabilisé Toutes les actions sont des événements Chaque nom d’événement n’est pas forcément unique

Qualité de trafic : Les changements dans le tracking des données

Comme vous avez pu le constater dans notre tableau, le taux de rebond disparait sur GA4. Cette métrique essentielle est remplacée par le taux d’engagement. Dorénavant, le rebond correspond au fait de passer moins de 10 secondes sur la page d’arrivée et de ne pas déclencher d’événement. Cette nouvelle façon de voir les choses semblent plus en phase avec les comportements des utilisateurs. Le taux d’engagement permet de savoir si un utilisateur a quitté rapidement la page parce qu’il n’y a pas trouvé ce qu’il était venu y chercher. Auparavant, même si la personne passait de nombreuses minutes sur la page d’arrivée, mais qu’elle ne se rendait pas sur d’autres pages du site, la durée de session était de 0. Google Analytics offre donc des données parfois plus précises et plus adaptées à la réalité dans sa nouvelle plateforme.
Le taux rebond sera de retour aussi sur GA4 d’ici peu de temps.

Passage à GA4 : Autres points clés à retenir

Il y a plusieurs autres subtilités à connaitre pour bien utiliser la plateforme GA4. À noter que la version actuelle de GA4 n’est qu’une première version de l’outil qui sera amené à évoluer dans le futur. En attendant, voici quelques points importants retenir.

Tout d’abord, les propriétés GA4 ne sont pas compatibles avec les filtres comme l’étaient les propriétés Analytics. Par exemple, vous ne pouvez pas filtrer sur certaines régions. De même, vous ne pouvez pas exclure le trafic IP interne ou certains sites référents indésirables.

Autre point clé à prendre en compte : les propriétés Universal Analytics ne comptabilisent que les vues sur votre site Web. Les données pour les apps sont séparées. Tandis que GA4 permet de regrouper les données pour le site Web et les apps.