Google Page Experience, la nouvelle mise à jour de l’algorithme du moteur de recherche

Nous le savions déjà, Google accorde une place importante à l’expérience de l’utilisateur sur une page web. C’est désormais officiel, l’optimisation de l’UX sera dès le printemps 2021 un aspect pris en compte dans la nouvelle mise à jour de l’algorithme de Google. A partir de Mai 2021, le moteur de recherche se basera sur davantage de critères et éléments pour effectuer le classement des pages web.

Les critères de classement importants aux yeux de Google

Avant toute chose, rappelons les différents facteurs pour lesquels Google accorde de l’importance et qui ont un impact sur le SEO d’un site web. Dans un premier temps, le contenu du site qui doit être autant que possible unique, c’est-à-dire sans duplication, varié, et également bien rédigé. Arrive ensuite la qualité du maillage interne du site. C’est-à-dire les différents liens que possèdent un site, que ces derniers soient internes ou externes. Enfin, la partie technique est primordiale dans les critères pris en compte par Google pour effectuer son classement. Cela correspond notamment au balisage de votre site, ou encore la présence de robots.txt et sitemap. Cependant, ces éléments ne sont désormais plus suffisants pour garantir un bon SEO pour le moteur de recherche. En effet, l’expérience utilisateur prend de plus en plus d’importance, de manière à rendre plus facile d’accès les informations recherchées par les internautes.

D’après Google, “Une bonne expérience sur une page permet aux visiteurs d’être plus engagés ; en revanche, une mauvaise expérience peut empêcher une personne de trouver les informations utiles sur une page”

Avec la vitesse de chargement étant l’un des éléments les plus importants en termes d’UX chez les utilisateurs, Page Experience va en ce sens et certains metrics des sites web devront désormais être considérées avec plus d’importance.

Quels sont les nouveaux critères pris en compte ?

Pour la mesure de l’expérience utilisateur, Google se base sur 3 éléments nommés les « Core Web Vitals :

  • Le FID (First Input Delay), il s’agit de la réactivité du chargement d’une page. Il devra être inférieur à 100ms.
  • Le CLS (Cumulative Layout Shift) qui correspond à la stabilité visuelle. Google peut voir les modifications de mises en page auxquels un internaute est confronté lors de sa navigation.
  • Le LCP (Largest Contentful Paint) qui représente le temps de chargement de la page pour afficher les éléments principaux.

En plus de ces éléments, la mise à jour Page Experience prend en compte de nouveaux signaux pour mesurer l’UX. Dans un premier temps, la compatibilité mobile qui est désormais indispensable, d’autant plus que le moteur de recherche privilégie désormais les pages adaptées pour le mobile lors de ses crawls. La navigation sécurisée ainsi que le protocole HTTPS sont également indispensables. A savoir que le protocole HTTPS était déjà devenu la norme depuis 2018. Enfin, les éléments intrusifs tels que les publicités ou les interstitiels sont à proscrire. Ces éléments dégradent et viennent polluer l’expérience utilisateur

L’avis d’AEP Digital :

Une mise à jour à ne pas négliger pour votre référencement. En effet, Google va mettre en place ces modifications dès Mai 2021 avec également un indicateur ajouté à coté des résultats de recherche pour renseigner sur le niveau de qualité de l’expérience utilisateur. De ce fait, améliorer son temps de chargement mobile ainsi que l’UX globale de votre site vous permettra d’une part de protéger votre site contre une éventuelle pénalité de Google, d’autre part de gagner des places faces à vos concurrents dont le temps de chargement n’est pas optimisé.

Toutefois il faut bien garder à l’esprit que la présence de contenu de qualité reste primordiale pour remonter dans les résultats de recherche. En effet, l’optimisation UX ne pourra pas compenser un contenu qui n’est pas jugé qualitatif par Google.

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