Depuis la rentrée, Facebook propose de nouvelles fonctionnalités pour ses annonceurs, sur la plateforme Facebook mais aussi sur Instagram. Selon Facebook, l’objectif de ces nouvelles fonctionnalités est de s’adapter au contexte sanitaire de cette année, mais également de profiter de la croissance du commerce en ligne initiée par la complexité de l’achat en magasin.
Désormais, il est possible d’inclure directement les informations produit dans les publicités.
Jusqu’à présent il était possible de le faire uniquement sur les posts classique, mais désormais il est possible de diffuser ces posts sous forme de publicités. L’objectif de Facebook est d’offrir plus de flexibilité pour la création des annonces, tout en rendant la découverte des produits et leur achat plus facile. Il est alors possible de créer ses informations produit en partant de 0. Ce type de publicité inclut les photos, les vidéos et les carrousels.
Facebook a également communiqué sur de nouvelles audiences utilisables pour toucher des cibles pertinentes ou de nouvelles cibles intéressées par l’achat de vos produits. La première audience concerne les gens qui seraient intéressés par l’achat de vos produits via une publicité Facebook ou Instagram. Elle cible donc les personnes ayant montré un intérêt pour vos produits ou initié un achat via une publicité réussie sur Instagram ou Facebook.
La seconde audience est liée à la première, puisqu’elle concerne les lookalike des acheteurs potentiels décrits plus haut.
Cette fonctionnalité est testée aux Etats Unis depuis cet été et devrait bientôt être disponible partout. Pour les shops Facebook, il sera possible d’inclure des extensions de promotion aux produits, du type « -10% dès 50€ d’achat » ou de laisser les utilisateurs entrer un code promo sur le shop. Mais ce qui semble le plus intéressant, c’est qu’il sera possible de mettre en avant un produit en particulier pour les promotions.
En ces temps troublés, de nombreuses petites entreprises subissent des pertes et certaines sont contraintes de de mettre la clef sous la porte. Facebook souhaite alors aider ces petits business à prendre le virage de la publicité sur leur plateforme, rendant accessible de nombreux cours en ligne gratuitement et en offrant notamment des simulations et discussions de grands acteurs du e-commerce. Un bon point de départ pour commencer à diffuser des Facebook Ads efficaces.
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