Au-delà des apparences, il partage des idées essentielles qui sculptent le paysage du référencement Google. De la gestion des données de clics des utilisateurs à l’impact des mises à jour des fonctionnalités SEO Google, nous plongeons dans les subtilités du SEO, démystifiant les concepts et clarifiant les nuances. Voici un aperçu approfondi des enseignements clés que nous avons tirés de cette interview.
« Techniquement, oui » affirme Gary Illyes. L’historique des recherches fait partie de RankBrain, la technologie d’intelligence artificielle de Google. En analysant, les clics sur les liens et le temps passé sur les pages, RankBrain détermine les résultats les plus pertinents selon les recherches exécutées.
Google est reconnu pour ses expérimentations sur le Search. Avec 5 000 modifications sur le Search en 2021 et près de 800 000 expériences, il est alors difficile de suivre les expériences et les lancements effectifs. Gary Illyes le confirme : il est impossible de suivre chacune des expérimentations opérées sur le Search : « Ce qui est vrai aujourd’hui pour le référencement, peut-être faux dans deux semaines ». Alors pas de panique : il est inutile de réviser toute votre stratégie SEO à chaque nouvelle fonctionnalité Google.
Les facteurs de classement SEO comprennent une variable unique. Google use de systèmes de classement automatisés qui présentent les résultats de recherche les plus pertinents. Pour ce faire, ceux-ci prennent en compte différents signaux (indexation, crawl…) qui interagissent au sein d’un système de classement. Ce dernier utilise alors ces signaux de classement pour hiérarchiser les contenus. Selon Gary Illyes, les systèmes de classement sont certes plus complexes, mais « plus stables dans le temps que les signaux ».
« Internet est immense. Il n’y a d’espace de stockage suffisant pour indexer toutes les pages web et les proposer aux internautes ». Comme énoncé par G.Illyes, avec des centaines de milliards de pages à découvrir, l’exploration de l’intégralité des pages Google est impossible. On notera que ce chiffre est bien plus important si l’on considère les contenus non indexables ou les contenus suivants une page de connexion. Il se peut également que le contenu proposé soit considéré comme dupliqué (traduction, résumé, transcription…) et non indéxé. Cet article, par exemple, tiré d’une interview anglaise, pourrait ne pas l’être !
Il semblerait que Google ne se préoccupe guère de savoir si l’auteur d’un contenu est un humain ou une IA. Gary Illyes conseille toutefois de mentionner l’utilisation de l’intelligence artificielle si les utilisateurs du site le requiert.
Illyes l’affirme « Les IA ne font pas d’erreurs de frappe, sauf s’ils en ont reçu la directive ».
Pourquoi les sites de niche ont-ils été impactés par la Helpful Content Update ?
En 2023, Google lance la Helpful Content Update qui a pour objectif de privilégier les sites à contenus utiles. Selon Illyes, les sites de niches, spécifiquement ceux affiliés aux revenus, n’entrent pas dans la catégorie de site que Google souhaite promouvoir.
Il est possible que les Core Update affectent directement le classement d’une page web. Si c’est le cas, G.Illyes conseille de traiter l’intégralité du site web pour optimiser son référencement SEO. En pratiquant de la sorte, et non en se concentrant sur un seul facteur de classement, il est possible que « la prochaine mise à jour principale vous aidera davantage ». Le système de classement prend en compte des centaines de signaux pour positionner les résultats de recherche. L’expérience utilisateur doit donc être prise en compte intégralement.
Selon G.Illyes, les commentaires peuvent crédibiliser un site et augmenter sa fiabilité auprès de sa communauté. Toutefois, Google n’affirme pas que ces avis sont bel et bien des signaux de classement. On notera toutefois que suite à la récente mise à jour Google, des sites tels que Reddit et Quora, actifs grâce aux contenus fournis par leurs communautés, ont obtenu une meilleure position.
Google lance en décembre 2023, une (énième) mise à jour visant à lutter contre la suroptimisation SEO. La fin d’année, vitale pour de nombreux acteurs, est une période où chacun tente de manipuler les résultats de classement. L’objectif de cette mise à jour Google est de maintenir l’intégrité des classements et d’offrir des opportunités de classement améliorées pour ceux qui jouent selon les règles Google.
Selon G.Illyes, améliorer ses Core Web Vitals n’apporterait pas grand bénéfice au classement SEO. On nuancera ce propos en démontrant l’importance de l’optimisation des Core Web Vitals. En effet, la vitesse de chargement d’une page améliorant l’expérience utilisateur, les performances d’un site ne peuvent qu’être optimisées en travaillant les Core Web Vitals. Pour exemple, Yahoo ! Japon a enregistré plus de 15% du nombre de pages vues par session en réduisant son CLS (Cumulative Layout Shift) de 0,2. Et ça, c’est Google qui le dit ! Et l’on sait que le taux de vues et de clics d’une page aide une page pour son SEO (cf point numéro 1). Alors oui, les CWV n’ont pas de conséquence directe sur le classement SEO, mais les ignorer serait un manque à gagner significatif.
L’intégration des données de recherche vocale est techniquement complexe selon l’expert. Ajouter ces données à Google Search Console demanderait « un effort d’ingénierie considérable, pour une plus-value quelconque » qui n’est pour l’instant pas envisagé.
Lorsqu’un domaine expire et est acheté par un tiers, les signaux de classement amoncelés au cours de la période ne sont pas transférés. Reconnaissant les changements de propriété, Google considère le domaine comme nouveau. Il est donc essentiel de reconstruire le site à partir de zéro, même avec le contenu d’archives.
Les balises
Les backlinks ne seraient plus dans le TOP 3 des signaux de classement, et ce « depuis bien longtemps » selon G.Illyes. Une page pourrait être indexée sans qu’elle ne contienne de liens internes et externes. Il suffit que le contenu, qui reste le signal de classement le plus important, soit renseigné, unique et utile. Néanmoins, beaucoup d’exemples montre la puissance des backlinks dans le classement des pages.
Le référencement Google et la performance SEO restent complexes et sujets à des changements constants. Bien que certains facteurs soient connus, cet entretien souligne que la stratégie SEO exige une compréhension profonde des subtilités divulguées par les experts Google. En mettant en pratique ces enseignements, les acteurs du digital peuvent hisser leurs sites vers le TOP10 des classements, façonnant ainsi un futur numérique prospère.
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