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Guide WordPress SEO Bien réussir son référencement WordPress

Optimiser son SEO est désormais indispensable pour tous ceux qui désirent augmenter leur visibilité et leurs performances. WordPress le permet-il ?

Référencement WordPress et le SEO : le combo gagnant ?

Parmi les nombreux facteurs qui sont à prendre en compte pour favoriser un bon référencement naturel, le choix du CMS est important !
En effet, l’outil que vous utiliserez pour construire, gérer et alimenter votre site web va jouer un rôle primordial dans sa visibilité.
Dans ce guide, nous questionnons le CMS le plus utilisé dans l’écosystème web :
WordPress permet-il d’améliorer le SEO de votre site web ?

WordPress, un CMS devenu incontournable

Les CMS (Content Management System) existent depuis plusieurs décennies, et sont des outils venus faciliter la construction et la gestion d’un site web. Cependant, l’invention de WordPress fut une petite révolution dans l’écosystème internet en apportant une démocratisation des usages dans la création de site web.

Depuis les années 2000, il s’est imposé comme l’outil principal pour créer et gérer son site web, propulsant désormais plus de 35% du web actuel et pas moins de 60% des sites dont l’architecture repose sur un CMS. Site institutionnel, e-commerce, ou blog, WordPress est dorénavant utilisé pour construire et propulser toute typologie de site web.

La popularité de ce CMS est liée à de nombreux facteurs : premièrement, sa gratuité qui le rend accessible à tout webmaster, utilisateur néophyte ou informaticien qui cherche à créer ou refondre son site web.

L’outil se veut intuitif pour tout usager, indépendamment de ses connaissances en informatique : il n’est pas nécessaire de savoir coder pour créer un site WordPress. Directement depuis le back-office, vous pouvez choisir le thème de votre site, son design général puis commencer à publier vos contenus.
Si vous avez besoin de fonctionnalités supplémentaires, vous pouvez installer des plugins dédiés qui sont créés par des professionnels de WordPress ou membres de la communauté.

En bref, WordPress facilite la création de votre site et peut être aisément enrichi pour répondre aux besoins plus spécifiques, constituant une base intéressante pour administrer votre site web.

Référencement wordpress : un CMS SEO-friendly

Lorsque l’on se penche sur le site web officiel WordPress, l’outil est présenté comme SEO-friendly, soit comme un CMS favorisant le bon référencement naturel d’un site. En effet, WordPress adopte par défaut plusieurs bonnes pratiques SEO qui vont constituer une bonne base pour le référencement de votre site !

Par exemple, il produit des pages construites via les langages HTML et CSS, avec des urls dynamiques et sémantiques qui sont adaptées au crawl des moteurs de recherche. Il est aussi facile de réaliser des sites responsives adaptés aux ordinateurs comme aux terminaux mobiles et smartphones.

Enfin, l’éditeur par défaut du CMS, vous permet de créer et de structurer vos contenus de manière aisée et sémantique via un Wysiwyg ou encore de renseigner les attributs alt de vos images : bref, des bons points qui font de WordPress un bon outil pour votre SEO.

Mais il ne faut pas pour autant penser qu’un site WordPress se positionnera forcément sur les pages de résultats des moteurs de recherche. John Mueller, Webmaster Analyst chez Google, l’indique lui-même dans un tweet : le CMS fonctionne bien aux yeux de Google et produit de bonnes pages, mais utiliser WordPress ne donne en aucun cas un avantage absolu en SEO face à d’autres types de sites web.

En effet, une bonne structure de site permet d’avoir un bon conteneur, mais il faut aussi disposer de contenus riches et utiles aux internautes et à leurs intentions de recherche afin d’être bien référencé.

WordPress doit être paramétré et enrichi afin d’être vraiment efficace en SEO : le choisir pour créer votre site web est une bonne idée et constitue une bonne base pour votre référencement naturel, mais l’effort est loin de s’arrêter ici.

C’est pour cela que nous allons détailler dans ce guide les forces et faiblesses de WordPress en SEO, et ainsi vous donner des pistes et bonnes pratiques pour optimiser la visibilité de votre site sur les pages de résultats Google.

Comment le SEO WordPress est favorisé par défaut ?

WordPress est généralement présenté comme un CMS bon pour le référencement naturel car il propose par défaut tout un lot d’outils et de fonctionnalités qui sont appréciées par les moteurs de recherche.

Nativement, l’outil permet de construire des pages web aux formats de langages HTML et CSS dans leurs dernières versions, ce qui assure une grande compatibilité avec la majorité des navigateurs actuels que sont Google Chrome, Mozilla Firefox ou Safari par exemple. Ces contenus sont aussi bien appréhendés par les robots des moteurs de recherche, ce qui aide à leur référencement : l’accessibilité est assurée tant pour les internautes que pour les crawlers.

Pour le webmaster qui va administrer son site, WordPress dispose de fonctionnalités qui lui permettent de respecter les bonnes pratiques SEO. Par exemple, l’éditeur de page offre la possibilité de réécrire les URLs dynamiques des pages, appelées permaliens dans le back-office, et ainsi présentent des chemins explicites et sémantiques aux internautes comme aux crawlers.

Le rédacteur pourra aussi aisément respecter la sémantique HX en indiquant quel titre du contenu doit être balisé en H1, en H2, en H3 et ainsi de suite : il s’agit d’un élément clé en SEO qui vient structurer le contenu et mettre en valeur les mots clés phares du texte.

WordPress permet aussi de renseigner les attributs alt des images intégrées dans les contenus, courts textes alternatifs qui vont décrire l’image et améliorer son référencement sur Google Image. Bref, vous l’aurez compris : WordPress vous donne par défaut une partie des outils à utiliser pour booster le SEO d’un site web.

Le CMS va aussi générer par défaut un fichier robots.txt, document placé à la racine du domaine et qui permet d’indiquer aux crawlers les URLs à suivre ou non, à indexer ou à ne pas indexer, etc. Un point positif, puisque ce fichier est intéressant pour le référencement naturel, mais ce dernier ne sera par défaut doté que de deux lignes venant empêcher l’indexation des fichiers du CMS et de la page de connexion. Il vous faudra ensuite enrichir ce robots.txt selon les particularités de votre site !

Autre point positif, la gestion de la redirection www., se fait nativement dans WordPress, au niveau des réglages généraux, en définissant l’url du CMS et celle du site.

Il existe de plus, une pléthore de plugins, développés par la communauté, qui vous permettent d’ajouter des fonctionnalités à votre site web, dont certains dédiés au SEO, et qui vont impacter son référencement. Mais avant de parler des plugins, il faut au préalable créer ou choisir le thème de votre site WordPress.

Ce dernier va définir les possibilités de design du site mais aussi apporter des fonctionnalités supplémentaires : installer un thème WordPress SEO friendly est donc essentiel.

Choisir un thème WordPress SEO Friendly pour le référencement de votre site ?

Un thème est un ensemble de templates structurels et graphiques accompagnés de fonctionnalités supplémentaires afin de styliser votre site : c’est à partir de ce thème que vous construirez en grande partie l’allure de votre site ou de vos contenus, tant sur l’aspect visuel (webdesign & graphisme) que pratique (insertion de blocs spéciaux, de widgets, etc.).

Vous pouvez créer votre propre thème si vous avez des notions de codding php en utilisant le langage du codex Worpress, ou installer un kit déjà prêt à l’usage que vous achèterez en ligne.

En quelques clics depuis votre back-office, vous pouvez installer le thème de votre choix parmi la très riche librairie disponible et commencer à appliquer un template prédéfini. Ce thème va donc jouer un grand rôle dans l’architecture, la composition et le design de votre site, ce qui aura indéniablement un impact sur son SEO.

Si le thème est mal codé, s’il propose des composants longs à charger ou qui ne respectent pas les standards du SEO, votre référencement va en pâtir.

Il est donc essentiel d’opter pour un thème WordPress optimisé pour le SEO, qui sera codé de manière efficace et permettra de construire des pages bien balisées, lisibles pour les robots et rapides à afficher.

L’idéal est de réaliser son propre thème, ce qui vous permettra d’avoir une structure optimisée pour vos besoins et sans fioritures.

Nous insistons sur ce point car la vitesse de chargement est un critère clé du référencement qui ne cesse de gagner en importance dans l’algorithme de Google : depuis 2021, les Core Web Vitals (ensemble de critères de rapidité et accessibilité mobile) sont des éléments clés pour le référencement naturel d’un site.

Il vous faudra aussi faire attention à la manière dont votre thème assure la responsivité (compatibilité mobile) de votre site, tant pour le confort des internautes que pour les crawlers de Google. De plus en plus d’usagers naviguent à partir de leurs téléphones portables : il est donc essentiel de leur offrir une expérience de navigation agréable tant sur ordinateur que sur mobile.

Conscient de ces pratiques, Google parcoure et indexe les sites à l’aide de robots crawlers qui simulent un smartphone et vont observer l’affichage du site sur ce type de terminal. Si votre site n’est pas compatible mobile, le GoogleBot smartphone risque de vous pénaliser.

Opter pour un thème responsif est donc crucial pour assurer la compatibilité mobile de votre site WordPress et booster son référencement.

Malheureusement, tous les thèmes présents sur la librairie WordPress sont loin d’être responsifs et pensés pour le SEO. Modifier un thème n’est pas à la portée de tous, surtout si les modifications sont à effectuer en profondeur, c’est pourquoi le choix de votre thème doit être véritablement réfléchi. Ce dernier doit répondre à vos attentes, permettre un bon design de votre site et respecter les contraintes SEO !

Il faut donc certaines compétences techniques et en référencement pour bien appréhender un thème WordPress, et ainsi faire le bon choix, ou customiser le thème choisi.

Méfiez-vous des thèmes premium qui se présentent en solution miracle, proposant des packages de fonctionnalités très riches mais qui risquent de se révéler inutiles pour vous et ralentir votre site. Le mieux est de faire appel à des professionnels du référencement naturel et du webdesign pour bien choisir le bon thème dans le cadre de votre création ou refonte SEO de site WordPress.

 

Installer les plugins SEO WordPress essentiels

 

C’est l’un des points forts du CMS : il peut très facilement être enrichi à l’aide de plugins qui vont venir modifier ou ajouter des fonctionnalités à l’éditeur de site. Ces plugins peuvent être très variés, de Really Simple SSL qui facilitent le passage d’un site WordPress en HTTPS à Contact Form 7, plugin dédié à la création et l’intégration de formulaires de contact dans vos pages.

Il existe aussi des plugins pour automatiquement bloquer les spams et attaques DDOS envers votre site, ajouter un slider esthétique sur votre page d’accueil ou encore faciliter l’A/B testing sur votre site WordPress. Vous l’aurez compris, c’est presque une infinité de plugins qui est à votre disposition et vous permettra de répondre à vos besoins les plus spécifiques.

Bien évidemment, il existe des plugins pensés pour optimiser le SEO de votre site WordPress. Le plus connu est sans aucun doute Yoast SEO que nous allons approfondir dans la partie suivante, mais c’est loin d’être le seul à envisager et installer !

Comme nous vous le disions, la vitesse de chargement d’un site est un critère clé de référencement : les plugins permettant de charger plus vite vos contenus en compressant les images ou en établissant des règles de cache efficaces sont donc très conseillés. Il est aussi conseillé d’installer un plugin afin de monitorer la santé de votre site WordPress, identifier les pages en erreur et déployer les redirections nécessaires.

Nous n’allons pas vous faire une liste exhaustive des plugins WordPress bénéfiques pour votre SEO, cela serait trop long et peu pertinent : les besoins de chaque site sont différents et méritent d’être correctement évalués par un professionnel dans le cadre d’une véritable stratégie de référencement naturel.

Les plugins ne sont pas non plus une solution miracle, Il faut choisir les plugins pertinents qui répondent à des besoins clairement identifiés puis les paramétrer correctement. Ce paramétrage doit être régulièrement contrôlé, car chaque mise à jour du plugin ou de WordPress lui-même (mises à jour qui sont essentielles afin de palier à toute vulnérabilité de sécurité tout en bénéficiant d’un service optimal) peut venir modifier ou écraser vos paramètres personnalisés.

Certains plugins peuvent être incompatibles entre eux, perturber votre site ou l’alourdir et nuire à sa vitesse de chargement : il est donc recommandé d’installer uniquement les plugins essentiels et limiter au maximum leur impact sur votre serveur, sinon ces derniers pourraient plus nuire qu’améliorer le référencement de votre site WordPress.

Les plugins sont donc des outils très puissants, mais à utiliser avec parcimonie et dans le cadre d’un webmastering réfléchi.

Yoast SEO, un des plugins SEO incontournables

Impossible d’aborder l’optimisation SEO d’un site WordPress sans présenter Yoast SEO. Bien qu’il ne soit pas le seul plugin dédié à l’amélioration du référencement naturel sur ce CMS (on peut citer SEOPress ou All in One SEO Pack par exemple), Yoast SEO est un condensé de fonctionnalités utiles, efficaces et simples d’utilisation.

De plus, la version gratuite du plugin est amplement suffisante pour optimiser le SEO d’un site WordPress de taille modeste, la version premium offrant principalement plus de « confort » d’utilisation et des fonctionnalités automatisées. Bien évidemment, le mieux est d’essayer différents plugins pour trouver celui qui correspond le mieux aux besoins de votre site web.

Parmi les fonctionnalités clés de Yoast SEO qui bénéficieront grandement à votre SEO, on retrouve par exemple l’éditeur de méta-balises.

En effet, le plugin vous permet de renseigner pour chaque page de votre site les balises Title et Meta-Description, qui vont impacter son référencement par les crawlers.

Ainsi, vous pourrez renseigner des titles et description qui reflètent bien le contenu de vos pages pour booster votre visibilité et générer davantage de clics qualifiés.

Si vous disposez de nombreuses pages (catalogue produit particulièrement riche par exemple, vous pouvez même paramétrer Yoast SEO pour qu’il remplisse ces meta-balises automatiquement à partir de variables définies telles que le nom de la page, sa catégorie ou ses tags : un gain de temps appréciable.

Il existe bien évidement de nombreux autres avantages qui font de Yoast un excellent plugin pour booster le SEO sur WordPress :

  • Création automatique de fichiers sitemap.xml (document reprenant vos différentes pages, à soumettre via la Google Search Console pour faciliter et suivre leur indexation)
  • Ajout facilité de fil d’ariane sur vos pages (élément bénéfique tant pour la navigation utilisateur que le référencement du site)
  • Construction et personnalisation des permaliens (soit les URLs, les chemins) attribués à vos pages selon leur typologie
  • Aide à la rédaction, à l’ajout de maillage interne ou gestion automatique des redirections (version premium uniquement), etc.

Vous l’aurez compris, Yoast SEO est en quelque sorte une « boîte à outils » à installer et apprivoiser pour bien gérer le référencement naturel de votre site WordPress. Pour autant, ce n’est pas une solution miracle : il est essentiel de prendre le temps de bien le configurer et d’apprendre à l’utiliser correctement.

Cet outil n’est pas parfait, et certains paramétrages par défaut pourraient en réalité ne pas bénéficier à votre SEO ! L’idéal est donc d’en discuter avec un professionnel du référencement naturel si vous désirez être certain de bien mettre à profit Yoast SEO.

Architecture de pages et contenus optimisés pour le référencement wordpress

Si WordPress est intéressant pour le SEO sur le plan technique, son impact sur le contenu éditorial de votre site (élément majeur en référencement naturel) doit aussi être questionné. En effet, le rôle d’un CMS est de faciliter la création et gestion de contenu : cette tâche est-elle effectuée d’une manière SEO-friendly par WordPress ? Il est temps de passer au crible l’éditeur de pages à disposition des usagers.

Nous l’avons brièvement évoqué plus tôt, l’éditeur de texte WordPress propose par défaut des outils intéressants pour les rédacteurs : ajout de titres respectant la sémantique HX, possibilité de renseigner les balises alt des images, configuration du permalien pour chaque contenu, etc. Ces fonctionnalités sont accessibles et intuitives à utiliser, un bon point pour le CMS de côté-ci.

En revanche, l’éditeur de contenu peut vite montrer ses limites en termes de webdesign. Vous voudrez sûrement créer de multiples typologies de pages, chacune bénéficiant d’une architecture qui lui est propre : catégorie pour vos produits, design « article » pour votre blog, sans parler de votre page d’accueil qui aura forcément une esthétique particulière.

Ces plugins vont venir enrichir (voire remplacer) l’éditeur de contenu WordPress, vous offrant davantage de possibilités pour composer vos pages : ajout de visuels, de blocs de texte, d’éléments interactifs… Cette plus grande marge de manœuvre permet aussi d’intervenir et enrichir facilement les pages de votre site. Imaginez qu’une page présente trop peu de texte pour être bien visible sur les moteurs de recherche, il vous suffit d’ajouter quelques blocs de texte pour y remédier.

Pour autant, l’installation d’un pagebuilder doit aussi faire l’objet d’une attention toute particulière pour être efficace d’un point de vue SEO. Ces outils sont souvent très complets, voire trop complet : le risque qu’ils viennent ralentir le chargement de vos pages n’est pas à exclure.

Ne choisissez pas un pagebuilder selon la multitude de blocs et de fonctionnalités qu’il propose, mais si vous y trouver ce qui répond à votre cahier des charges !

Encore une fois, c’est une question qui mérite d’être discutée avec un expert en référencement naturel afin d’adopter un pagebuilder WordPress bénéfique pour votre SEO.

WordPress et les outils d’analyse d’audiences

Nous allons désormais aborder l’architecture de WordPress, le choix du thème et des plugins et de la construction des différents contenus : à ce stade, le socle essentiel de votre site est en place et vous pouvez produire puis mettre en ligne vos contenus SEO optimisés. Il vous faut alors lier votre site WordPress avec un service d’analyse d’audience pour pouvoir suivre le comportement de vos visiteurs, identifier vos contenus les plus populaires, mesurer vos volumes de trafic…

En effet, l’analyse et le reporting sont une étape clé de toute stratégie SEO efficace. Vous accumulez ainsi de précieuses données qui vous permettront de booster vos points forts et corriger les points bloquants : votre Analytics est une mine de connaissances pour vous aider lors de la prise de décision.

Et fort heureusement, WordPress supporte ces outils d’analyse et propose des solutions facilitées pour établir les liaisons nécessaires et même vous proposer des reportings automatisés.

Si vous avez opté pour Google Analytics, l’installation et la liaison peut même s’effectuer en quelques clics via un plugin dédié tel que MonsterInsights (parmi d’autres). Bien évidemment, vous pouvez toujours intégrer votre code de tracking Analytics manuellement au sein de vos pages, mais ce type de plugin est parfait si vous ne disposez pas des connaissances nécessaires. Ainsi, lier Google Analytics et WordPress est donc à la portée de chacun, peu importe le type de site que vous prévoyez.

Google pousse même cette accessibilité un cran plus loin en proposant le Google Site Kit, un plugin qui regroupe tout un ensemble d’outils SEO au sein de votre WordPress.

Cette extension officielle de la firme américaine vous permet de lier votre domaine facilement avec de nombreux outils Google (Analytics, Search Console, etc.) et d’en obtenir les données clés directement dans votre back-office. Il facilite aussi le paramétrage d’AdSense et du Google Tag Manager, si vous êtes amenés à utiliser ces outils un peu plus avancés.

Dernier point fort notable du Google Site Kit : l’accès à des données personnalisées provenant du Page Speed Insight, un outil permettant de mesurer la vitesse de chargement de votre WordPress. Toujours depuis votre back-office, vous pourrez mesurer la performance de vos pages face aux standards du web et vis-à-vis des recommandations Google dont les Core Web Vitals – des pistes à considérer pour optimiser la vitesse de votre site. Et il serait bête de s’en priver, la vitesse de chargement jouant un grand rôle dans le SEO de votre site WordPress.

Conseils et approfondissements du référencement wordpress

Les champs de taxonomie de WordPress

Nous avons couvert les principales questions concernant WordPress et le SEO, mais voici un conseil supplémentaire pour tirer au maximum profit de ce CMS. Dans le cadre de votre stratégie de référencement naturel, vous serez sûrement amenés à enrichir le contenu éditorial de vos pages. Si l’éditeur de contenu proposé par WordPress vous offrira une liberté suffisante pour y parvenir, ce n’est pas le cas des autres champs de taxonomie comme par exemple les descriptions de vos catégories.

Si vous utilisez les catégories natives de WordPress afin de bien segmenter votre arborescence et ranger vos différentes pages, certains champs montreront rapidement leurs limites. Par exemple, les noms de catégorie et descriptions sont par défaut de simples champs texte : impossible d’y insérer des médias, des balises supplémentaires, des titres en sémantique HX…

Un véritable manque à gagner ! Mais heureusement, vous pouvez optimiser le SEO des catégories WordPress en installant quelques plugins qui permettent d’enrichir les champs de taxonomie.

Ces outils vous permettent d’enrichir les champs existants voire même d’en ajouter des nouveaux au sein de votre back-office. Vous disposerez ainsi d’une boîte à outil bien plus complète pour concevoir vos pages WordPress et, outre l’enrichissement textuel, y intégrer des éléments clés en SEO. Vous pourrez par exemple structurer vos descriptions de catégorie à l’aide de titres en H2, ou encore y ajouter des liens pertinents vers d’autres pages du site et ainsi booster votre maillage interne…

Ces champs supplémentaires vous permettent aussi de renseigner des données supplémentaires qui ne seront pas forcément visibles sur votre site mais pourtant utiles à votre SEO. Nous pensons par exemple aux données structurées qui peuvent vous permettre d’apparaître sous forme de rich snippets sur les pages de résultats et maximiser le CTR de vos pages.

Si ces éléments ne sont pas prioritaires pour tout webmaster, il est toujours bon de savoir qu’en cas de besoin l’installation des bons plugins SEO pour WordPress vous permet d’y accéder en quelques clics.

Analyser et crawler régulièrement votre site WordPress

Lorsque vous aurez bien déployé les optimisations SEO de votre WordPress, n’oubliez pas de régulièrement tester votre site à l’aide des outils officiels Google tels que le Test de Compatibilité Mobile, l’outil Google Page Speed Insight ou les outils d’exploration d’URL proposés dans votre Search Console associé au nom de domaine étudié. Ces différents outils vous permettent de vérifier comment Google explore et interprète les pages de votre site web, vous délivrant au passage de précieuses informations sur sa vitesse de chargement, sa responsivité mobile ou ses données structurées par exemple.

Pourquoi effectuer de telles explorations de manière régulière ? Tout simplement car votre site tel que vous le voyez ne correspond pas forcément à ce que Google et ses robots crawlers perçoivent. Puisque ces robots sont ceux qui vont parcourir votre site et évaluer son potentiel SEO pour le classer dans les pages de résultats, il est essentiel de leur livrer une version du site qui est fonctionnelle et représentative du rendu attendu.

Bien évidemment, ces conseils sont valables pour tout type de site web, mais les risques sont plus élevés avec WordPress et son éditeur de contenu que l’on tend à enrichir à l’aide d’un page builder et autres plugins. Il est essentiel de vérifier le rendu de ces outils aux yeux de Google et leur adéquation avec ses critères de référencement naturel afin d’en tirer un maximum profit pour le référencement d’un site WordPress.

Réaliser régulièrement ce type de vérification est donc une habitude saine pour surveiller l’état de votre site WordPress. De plus, si vous réalisez un crawl plus poussé avec une exploration de vos pages (à l’aide de Screaming Frog ou Oncrawl par exemple), vous pouvez en profiter pour surveiller les statuts code de vos pages, observer les méta-balises et la sémantique HX en place ou encore mesurer la qualité de votre maillage interne. Tout autant de points essentiels pour un bon SEO !

Discutons ensemble de votre projet

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