Google Ad manager, auparavant DoubleClick, a fait une annonce concernant son système d’enchères qui risque bien de changer considérablement la gestion des intermédiaires publicitaires.
Le mode d’enchères était auparavant au second prix, il sera désormais au premier prix à partir d’Avril 2019.
Voici une rapide explication de la différence entre les deux systèmes d’enchères :
Dans le cas de l’enchère au deuxième prix :
- Enchère du publicitaire A : 3,00 euros
- Enchère du publicitaire B : 3,50 euros
- Enchère du publicitaire C : 3,20 euros
Vainqueur : Publicitaire B qui devra payer un prix final d’impression de 3,21 euros.
Ce système se base donc sur la seconde enchère la plus élevée, augmentée d’un centime
Dans le cas de l’enchère au premier prix :
- Enchère du publicitaire A : 3,00 euros
- Enchère du publicitaire B : 3,50 euros
- Enchère du publicitaire C : 3,20 euros
Vainqueur : Publicitaire B qui devra payer un prix final d’impression de 3,50 euros.
Ce système se base sur l’enchère vainqueur, quelque soit son montant et indépendamment des autres.
Pour résumé, dans le cas de l’enchère au premier prix, le publicitaire paye le montant réel de sa propre enchère. Dans le cas de l’enchère au deuxième prix, le publicitaire paye le montant de la deuxième enchère.
