Google Ad manager passe au système d’enchère en premier clic

Google Ad manager, auparavant DoubleClick, a fait une annonce concernant son système d’enchères qui risque bien de changer considérablement la gestion des intermédiaires publicitaires.

Le mode d’enchères était auparavant au second prix, il sera désormais au premier prix à partir d’Avril 2019.

Voici une rapide explication de la différence entre les deux systèmes d’enchères :

Dans le cas de l’enchère au deuxième prix :

  • Enchère du publicitaire A : 3,00 euros
  • Enchère du publicitaire B : 3,50 euros
  • Enchère du publicitaire C : 3,20 euros

Vainqueur : Publicitaire B qui devra payer un prix final d’impression de 3,21 euros.

Ce système se base donc sur la seconde enchère la plus élevée, augmentée d’un centime

Dans le cas de l’enchère au premier prix :

  • Enchère du publicitaire A : 3,00 euros
  • Enchère du publicitaire B : 3,50 euros
  • Enchère du publicitaire C : 3,20 euros

Vainqueur : Publicitaire B qui devra payer un prix final d’impression de 3,50 euros.

Ce système se base sur l’enchère vainqueur, quelque soit son montant et indépendamment des autres.

Pour résumé, dans le cas de l’enchère au premier prix, le publicitaire paye le montant réel de sa propre enchère. Dans le cas de l’enchère au deuxième prix, le publicitaire paye le montant de la deuxième enchère.

L’avis d’AEP Digital :

Cette mesure va profondément bouleverser le système d’enchères. En passant au modèle d’enchères au premier prix, Google déclare vouloir donner une plus grande cohérence aux enchères des publicitaires.

Le système d’enchère au deuxième clic conduisait à des enchères particulièrement élevées : chacun essayait de deviner l’enchères de l’autre. Il est encore trop tôt pour mesurer les réels impacts de ce changement mais cela va impacter la stratégie globale des publicitaires à coup sûr.

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