Découvrez les Facebook Tabs for Canvas : l’expérience catalogue mobile personnalisée

Facebook ne cesse de lancer de nouvelles fonctionnalités permettant aux annonceurs d’offrir une expérience toujours plus personnalisées aux utilisateurs. La dernière en date se nomme Facebook Tabs for Canvas. Celle-ci permet de générer une véritable expérience mobile relative à votre catalogue produits grâce à la personnalisation de votre format Canvas à l’aide de blocs sur-mesure. Pour rappel, le Canvas correspond à une expérience plein écran pour les appareils mobiles. Il s’agit d’un format particulièrement intéressant quand on connait la part du mobile dans les achats effectués en ligne et particulièrement via Facebook Ads.

A quoi correspond le nouveau format Tabs for Canvas ?

Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, les annonceurs peuvent mettre en avant leur catalogue produits et donner encore plus envie de réaliser un achat. Les utilisateurs de Facebook sont confrontés à une véritable expérience mobile qui mêle catalogue produit et mise en situation des produits via un agencement personnalisé de blocs. Ce qui est particulièrement intéressant, c’est que les mobinautes voient en premier la catégorie de produits la plus pertinente pour eux (définie par l’algorithme de Facebook). C’est la partie du catalogue produits la plus appropriée qui est diffusée en premier lieu.

En quoi cette fonctionnalité offre-t-elle une expérience 100% personnalisée ?

Pour rendre cela plus concret, prenons un exemple. Imaginons que vous êtes une entreprise de cosmétiques. Sarah est intéressée par les produits cosmétiques et notamment les produits de maquillage – ce que Facebook a repéré. Lorsqu’elle verra votre publicité, elle sera en premier lieu confrontée à votre catégorie de produits relative au maquillage. Elle découvrira vos images « lifestyle », ainsi qu’une sélection de produits appropriée. Lorsqu’elle clique sur un produit, elle découvre un canvas spécialement dédié au maquillage avec des sections. Elle peut également changer de section pour découvrir vos best-sellers ou d’autres catégories de produits.

Quelle est la valeur ajoutée des Tabs for Canvas pour vos Facebook Ads ?

Avec les Tabs for Canvas, Facebook permet aux annonceurs d’offrir une expérience mobile haut de gamme aux mobinautes. Cette fonctionnalité génère de nombreux avantages pour la diffusion de votre catalogue produit sur Facebook :

• Elle propose une expérience Shopping augmentée aux utilisateurs grâce à une format agréable et pertinent pour l’utilisateur ;
• Elle offre une expérience personnalisée pour chacun en changeant dynamiquement le contenu diffusé en fonction des intérêts singuliers ;
• Ce format permet de faire découvrir davantage de produits – et de les mettre en scène selon leur utilisation.

Finalement, les Tabs for Canvas sont un outil idéal pour générer une envie d’achat.

Comment mettre en place les Facebook Tabs for Canvas ?

Le Facebook Tabs for Canvas est d’ores et déjà disponible en France. Pour le mettre en place, vous devez choisir l’option « Collections » pour votre format publicitaire. Vous avez ensuite le choix entre un format Canvas classique ou un format plus orienté Lifestyle. Vous pouvez ensuite mettre en place vos différents blocs personnalisés pour inspirer les mobinautes.