Le SEA est un levier d’acquisition à double tranchant : mal piloté, il consomme du budget sans retour mesurable ; bien structuré, il génère des leads qualifiés à un coût par acquisition prévisible. Les publications de cette section couvrent l’ensemble du cycle de gestion, de la structure de compte à l’attribution, avec un focus particulier sur les enjeux B2B et e-commerce. Agence certifiée Google, AEP Digital gère des budgets publicitaires pour des clients en France et en Europe.
Le fait marquant n’est pas seulement l’existence de formats sponsorisés dans ChatGPT, mais la vitesse à laquelle l’offre semble évoluer.
Le BtoB impose une lecture différente de la performance La première erreur consiste à aborder Performance Max avec une logique héritée du BtoC. En BtoB, les réalités sont fondamentalement différentes […]
Le Universal Commerce Protocol : structurer l’achat pour les IA Le Universal Commerce Protocol n’est ni une interface visible ni un nouveau canal marketing. C’est un standard technique, conçu pour […]
Depuis quelques mois, de nombreux débats traversent les équipes d’acquisition : AI Max, la nouvelle brique “AI-native” intégrée aux campagnes Search, serait-elle la révolution que Google promet ou une nouvelle […]
AI Overviews publicité Google : la fusion de la réponse et du message Les AI Overviews, déjà visibles en haut des résultats de recherche, proposent des synthèses générées automatiquement par […]
Certes, les indicateurs traditionnels comme les paniers, les achats (ou les leads) restent vos KPI principaux, mais ils se révèlent un peu limités lorsqu’il s’agit de mots-clés liés à une […]
1 vidéo par semaine sur le SEO, le GEO, Google Ads et la mesure de performance. Informations, Checklists téléchargeables et process reproductibles à chaque épisode.
S'abonner — c'est gratuitSans que cela ne fasse grand bruit, Amazon a lancé il y a 8 mois Amazon Business à destination des entreprises. De quoi permettre au géant américain de mettre les […]
Amazon, le spécialiste du commerce électronique américain, fait partie des géants du web. La société originaire de Seattle compte actuellement plus de 500 000 salariés pour un chiffre d’affaires en 2017 […]
Google Ads (la nouvelle version de Google Adwords) lance encore une nouvelle fonctionnalité. Cette fois, il s’agit de mieux percevoir l’impact du online sur le offline – c’est-à-dire l’impact de […]
Depuis quelques mois, Google multiplie les conférences et les annonces sur l’attribution, et son évolution. Problématique majeure pour les annonceurs qui veulent miser sur les canaux les plus générateurs de […]
Google a lancé durant l’été une nouvelle option pour les annonceurs Adwords. En effet, les extensions de promotion sont désormais disponibles (sans mode restreint). Comme son nom l’indique explicitement, cette […]
La mise en place d’une rotation d’annonces désigne la façon dont vos publicités seront diffusées sur le réseau de recherche et le réseau Display – l’alternance par laquelle chaque publicité […]
Beaucoup se plaignent de ne pas avoir les mêmes statistiques de visites et de clics entre Google Analytics et Facebook Analytics. En effet, les chiffres sont parfois si différents qu’on […]
Google étoffe de plus en plus ses méthodes de reciblage publicitaire. De nouvelles fonctionnalités, toujours plus performantes, sont ajoutées pour permettre aux annonceurs d’atteindre plus facilement les internautes ayant interagi […]
Grande nouvelle pour les éditeurs de site, Google vient d’officialiser la publication de contenu publicitaire In-Feed et In-Article par les utilisateurs d’AdSense. Il sera désormais possible pour ces derniers, d’insérer […]
Du 22 au 24 Mai a eu lieu le Google Marketing Next, conférence lors de laquelle Google a dévoilé quelques mises à jours apportées à ses outils. En termes de […]
Cette semaine, Google a annoncé le déploiement d’un Quality Score enrichi et plus détaillé pour les campagnes Google Adwords. Le niveau de qualité – qui se situe entre 1 et […]
Le 1er Mai reste une date à retenir puisqu’à partir de ce jour, Google nous permet de communiquer sur des listes d’audiences similaires pour le réseau Search (Similar Audience for […]